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“以前没注意，今天才发现我最近喝的酒都是午栏山。”这种因为外观形象类似而造成混淆误认的现象，在白酒领域里还比较普遍，这也就是我们常说的傍名牌。
涉嫌傍名牌的产品近乎乱真
在这些涉嫌傍名牌的酒类产品中，有的是在名称上追求近似，有的是在外观上刻意模仿，相当一部分几乎可以混淆视听。
有位消费者就这样感慨地说：“我买了几箱牛栏山二锅头，喝得剩最后几瓶了，才发现一直喝的是午栏山，太坑人了。”
傍名牌缘于对产品的不自信
从涉嫌傍名牌这些产品来看，他们的目的很明确，就是用混淆消费者的方法达到扩大产品销量的效果。对此，品牌专家陈玉龙认为，傍名牌的原因，一是投机心理作祟，善于投机钻营，不按套路出牌；二是商家缺乏职业道德，为了赚钱而不择手段；三是缘于对产品的不自信，同时也缺乏打造自有品牌意识。
业内人士指出，傍名牌的多是一些小规模企业甚至是个体户所为。他们没有品牌意识，更不知道珍惜自己的形象，习惯于以次充好。傍名牌危害的是知名企业的形象，扰乱的是市场秩序，侵犯的是消费者的权益。可以说是百害而无一利。因此，相关部门应该加大对傍名牌行为的打击力度。
恶意傍名牌可能会遭受巨额赔偿
对于傍名牌现象，酒类经营者大都心知肚明，主要是让许多消费者却被蒙在鼓里，甚至是防不胜防。
“从法律上讲，恶意傍名牌已经涉嫌消费欺诈。”河南天基律师事务所律师殷永刚介绍，除了被傍名牌企业可以动用法律手段维护自己的权益以外，消费者如果买到傍名牌的商品，也可以向傍名牌产品的生产企业或销售企业索取相应的赔偿。
黄丹介绍，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。
黄丹还表示，对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。如若上述侵权损失或对方获利难以确定的，人民法院根据侵权行为的情节判决给予300万元以下的赔偿。
专利的侵权赔偿标准，基本上和商标侵权一样，不过侵权损失或对方获利难以确定的，人民法院会根据侵权行为的情节判决给予1万元以上100万元以下的赔偿。
日前，茅台酒就以飞天不老酒涉嫌侵权为由将飞天不老酒告上了法庭，并主张了310万元的赔偿。
杜绝傍名牌，路还很长
酒业傍名牌的现象，并不是刚刚出现，早已有之，甚至已经屡见不鲜了。
那么，傍名牌的现象在酒业市场，为何一直层出不穷呢？
除了利益驱使，成本较低也是傍名牌现象出现的原因之一。
当然，对于名牌酒企来说，无疑很苦恼，辛辛苦苦树立起来的品牌和产品形象，傍名牌者毫不费力就搬来为己所用，且投入的成本较低。
如何才能杜绝酒业市场的傍名牌现象？这需要多方的共同努力，杜绝“傍名牌”,未来的路还很漫长。
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