如今在中国的进口葡萄酒市场，法国和澳大利亚的葡萄酒是最受客户欢迎的两大来源地，然而澳大利亚原瓶进口的奔富品牌近年来风头正盛。
因此身为澳大利亚上市公司的富邑集团，早在2011年就已经将 Penfolds 的字样在中国市场成功注册商标，但是对于Penfolds品牌的中文译名，富邑集团却迟迟没有给出官方的说法，在这种情况之下富邑集团的代理商和经销商通常就会按照自己的理解来进行中文翻译，以便富邑可以尽快确定 Penfolds 的的中文译名。
但是在富邑集团迟迟没有确定官方译名的时候，市场上却出现了各种奔富、酒窖等五花八门的中文译名，这对于富邑集团的发展来说十分不利，没有一个确切的品牌译名，这样就会造成消费者对该品牌的混乱、信任度降低等问题。因此富邑集团意识到了这个问题的严重性，于是富邑打算为 Penfolds 的中文译名翻译为“奔富”。但是 “奔富”早已成为西班牙人李琛的注册商标而心愿落空，也就是说至少到目前为止，“Penfolds”跟“奔富”商标一毛钱关系都没有，富邑集团面临着侵权的危险。
“Penfolds”的中文商标“奔富”已被注册
站在通过消费者的心理角度来看，“奔富”无疑是个好商标，有着奔向富裕、因此不管是富邑集团的代理商、经销商还是Penfolds品牌葡萄酒的消费者，大家都会十分地喜欢“奔富”这个中文名字。对于代理商将 Penfolds 直接叫做奔富的做法，富邑集团也一直采取了一种默许的态度。
因为富邑集团希望大家接受 Penfolds 就是奔富的说法，而且在天猫等电商平台曾公开宣称自己就是“奔富品牌拥有者”，富邑集团也屡次出拳“打假”，但消费者并不知情的是，富邑集团根本就不是奔富中文商标的权利人，只是习惯把自己的Penfolds品牌理解或者是叫做奔富而已。
截至11月19日国家商标局一共受理了211个与奔富相关的33类酒类品牌——奔富、奔富凯帝庄、奔富澳家、奔富酒园、奔富尼澳等等，也都已经获取了商标注册证。其中富邑集团虽然也曾经通过了关联公司多次申请中文奔富的相关商标，但是最终都被驳回或者是不予注册。
虽然富邑集团一直都希望能够通过诉讼的手段来申请撤销的奔富商标、通过行政的手段来宣告奔富商标无效，然而至今在国家商标局网站上依然可以清楚地查到，李琛所持有的注册号为5662026和11618650的“奔富”商标均为有效商标。根据相关的酒业人士介绍，李琛的“奔富”品牌葡萄酒已经全线上市，富邑集团要想通过同样的手段来申请撤销该商标的话已经变得越来越不可能了。
虽然最终富邑集团通过法律诉讼的方式撤销了李琛所持有的“奔富”（注册号5662026）商标，但是富邑集团依然与“奔富”商标没有缘分，如果其要继续申请注册“奔富”相关中文商标的话，只要李琛、奔富凯帝庄、奔富澳家、奔富酒园、奔富尼澳等商标持有人当中的任何一家提出了异议，那么富邑集团的商标注册申请就有可能会落空的。
· 关于卡斯特
这场“百转千回”的商标争夺战令人不得不联想到先前法国卡斯特与上海卡斯特之间的商标战。
法国CASTEL与上海卡斯特之间就“卡斯特”的中文商标开展了争夺战，因为法国CASTEL于法于理都是不占优势的，最终不得不放弃“卡斯特”商标，之后被迫改名为卡斯黛乐，虽然这件事已经过去几年但是卡斯黛乐的市场表现一直都乐观。
那么奔富会不会成为第二个卡斯特呢？
看到最后富邑集团将 Penfolds 译为“奔富”是没错的，但错就错在没有及时将“奔富”注册为自己的商标，最终的结局就是与“奔富”失之交臂。这也给各位企业人敲响了警钟：商标的问题马虎不得。
