(一)有本商品的通用名称、图形、型号的
商品的通用的名称、图形和型号是被某一个行业所共同认可的，共同所使用的，有的是这一个商品区别于其他商品的共有特征。任何人都不应该一家所垄断，把通用的名称和图形作为商标使用也可能会损害同行业的其他从业者的利益。因为这些标志的本身是并不具有区别不同经营者的功能，但是当这些商品的通用的名称、图形和型号被某一个经营者作为商标用于自己的商品，而且通过使用令消费者把其标志的商品和其他同种商品相区别，就应该认为其已取得了显著性之后是可以作为商标注册的。
(二)直接表示商品的功能、主要原料、用途、质量、重量、数量及其他特点的
禁止直接以表示商品特征的文字和图形做商标。须要指出的是法律所禁止的至是把“直接”表示商品的功能、主要原料、用途、质量、重量、数量及其他特点的标志，而“间接”表示或者暗示的商品某些特征的标志，就不在禁止的范围之内了，因为以间接表示或者暗示商品某一些特征的标志往往可能是具有显著特征的商标。
(三)缺乏显著特征的
商标应该具有显著特征本身就是申请注册商标的积极条件，如果缺乏了显著特征的标志，不具有识别性那就不能获得注册了，但是经过了试用之后在商标与商品之间建立起联系并取得显著特征，便于识别的就可以获得注册。
