商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。
任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。
商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等要素组合构成。中国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行申请在先原则。商标是产业活动中的一种识别标志，所以商标权的作用主要在于维护产业活动中的秩序。商标注册就是向商标局提出申请，在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权，从而保护自己的商标。
—— ——商标—— ——
●（1）一种无形财产。
●（2）具备专有性的特点。
●（3）具备时间性的特点。
●（4）具备地域性的特点。
●（5）需要法定的程序，比如，商标权的获得需要经过登记注册。
一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。
其次，不注册商标的又一弱点是：当产品打开市场后，一旦他人抢先注册了商标，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。这是根据《商标法》的申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管企业使用了多久的商标，如果没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。
所以商标注册对企业和创业者来说有许多好处。商标持有人为获得了商标所有权，受法律保护。通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。商标作为一种无形资产，有其价值，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
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