商标出售，其实也就是一种交易，理论上是与其他的买卖一样，就像去电脑城买个电脑，在家具城买件家具一样，“一手交钱，一手拿货”就可以了，但由于商标本身只是一纸证件，是一种无形资产，所以也就有了它的特殊性。商标交易过程中，卖家和卖家分别会出现哪些问题呢?
1、交易对象难选择
对于一个想买商标的人来说，从未了解过商标的知识，对商标的了解少之又少，只能大概知道它的用处。当他需要商标时，首先就会想：我是自己去注册一个商标，还是去向比人购买一个现有的商标?如果我要直接购买商标，应该去哪儿买呢?我该找谁去咨询?
对于一个拥有很多闲置商标的卖方来说，可能对商标是有一定的了解的，但是要找到一个合适的买家也并不是那么容易。他想要把商标卖出去，商标交易对象在哪?在哪里去找到有购买商标需求的人呢?
2、商标交易价格难商定
商标交易过程中遇到的第二个难题就是商标的定价。一个商标背后的价值是无法轻易衡量的，知名度、美誉度越高的商标，其价值也越高。
按理来说，有了一定知名度的商标不会再轻易进入商标交易市场。在市场中进行买卖的，多数是完全没有知名度或者知名度不高的商标。因此，商标交易的价格也很难评估。
一般买方和卖方都很难给出一个公平合理的价格，直接交易往往会有很多问题，比如商标定价太高，买家觉得买贵了或者卖家觉得定价太低，自己卖便宜了的看法致使无法完成买卖，商标交易失败。
3、商标价格
商标转让价格是否合理，一般来说：1. 30%的商标成交价格在2万元以下;2. 68%的商标成交价格在2-5万;3. 4%的商标成交价格在5-10万;4. 1%的商标成交价格在10-20万;5. %的商标成交价格在20万元以上。
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