近日，肯德基在社交平台发布了一张新的上校形象，引发了大家的激烈讨论。众所周知，肯德基的商标是一个慈眉善目的上校老爷爷动漫形象，而在最新发布的这张图片里，动漫形象变成了真人上校，背景也变换成了红白相间的竖条，大家纷纷猜测肯德基是否换了新的商标。
但其实，肯德基发布的这张图片并非真人形象，而是电脑CG合成的虚拟人物，肯德基方也并未宣布要更换原有的商标形象，那如果肯德基是用新的图片作为商标形象，是否属于商标变更呢？
答案当然是否定的。首先我们需要明白什么是商标变更：商标注册人的名义、地址或其他注册事项发生变更的，应当向商标局申请办理相应变更手续，这才属于商标变更。而注册商标的文字、图形样式等发生更改时，则应当重新提出商标注册申请，按新申请商标对待，不能称为商标变更，更没有“商标更改”这种申请。
商标变更的流程一般为：客户办理委托手续并提供变更所需材料给工作人员（2天内）→申请文件准备（2天内）→提交申请（1天内）→递交申请当天缴纳商标变更官费→商标形式审查（1个月）→下发商标受理通知书【递交申请一个半月内】→商标实质审查（6个月）→变更申请核准后，商标局将发给申请人变更证明。变更申请被视为放弃或不予核准的，商标局将发出《视为放弃通知书》或《不予核准通知书》。
再说说商标更改，一方面，如果是商标样式发生更改投入使用，又并未重新向国家商标局提交新的商标注册申请，这就触犯了商标法，会被工商局责令限期改正，严重者会被撤销商标注册证。我们知道商标的作用有很多，其中一个是商标作为企业的信誉和形象载体，一旦被撤销，企业的产品包装、广告宣传等都会被撤回，将造成巨大的损失，得不偿失！
另一方面，商标更改后重新提交了商标申请并通过的，也要注意对更改前的商标进行保护，因为《商标法》第四十九条第二款规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。这就是我们平时所说的“商标撤三”。
综上所述，如果是商标注册人的名义、地址或其他注册事项发生变更时，我们需要进行商标变更申请；如果是商标的文字、图形样式等发生更改时，我们需要进行新的商标注册申请；如果新的商标注册申请通过后，还要注意对旧的商标进行使用保护，防止面临“撤三”的风险。大家都看懂了吗？
