“回力”球鞋，曾经红火了我整个的童年时代，那时候，每年”六一”儿童节的前一天，妈妈一定会拿回一双球鞋“回力”牌。
儿童节那天，都会穿一双新的“回力”球鞋，还有二元钱。当年，二元钱的幸福，可是比球鞋大得多。球鞋基本上人脚一双，二元钱可是不可多得的财富。
后来才知道，“回力鞋”是那个年代最为风靡的“潮牌”，校园、工厂与田间，回力鞋白底红边的经典款造型出现在大街小巷的各个角落。回力甚至成为中国专业体育界的首选用鞋。
但是，到了90年代中期，伴随着国外运动鞋品牌大量涌入中国，以及国产巨头品牌的竞争，回力鞋慢慢的淡出了人们的视野，甚至一度销声匿迹。
让回力鞋在国内起死回生的原因，源自于好莱坞明星——奥兰多·布鲁姆，他是高票房《指环王》中扮演精灵王子出名的。就是因为他在《纽约，我爱你》中穿着了回多多法务络。之后越来越多的好莱坞明星开始穿上了回力鞋，这股热潮就这样吹回了国内。
但是，在回力涅槃重生的时候，因为他们不懂得保护自己的商标，被回力奉为经典之作的红白鞋设计款式却被美国一家公司在欧美地区抢注为商标“warrior”（中文译为“勇士牌”）。
要知道，在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。因为“回力”牌球鞋无法在美国、欧洲等地区销售，更别说拓展品牌份额了，这给回力带来了巨大的损失。
“回力”球鞋被抢注，并非个案
“双鹤”玫瑰露酒，可能在北方人里听说较少，但在广东却是家喻户晓。是被用在粤菜的小炒或者卤水中的烹饪调料，百年的老字号。“半边鸡，一瓶永利威”是广州街坊的日常口语，永利威的商标就是两朵玫瑰。
就是这家老字号的商标因公司疏忽，没有续展被抢注了，导致了销售额减少了1300多万元，损失惨重。
这样的事情，其实并不少见
中国不少的老字号被国外抢注，像老干妈，狗不理，同仁堂这些老字号商标，在中国老少皆知，但因为疏忽，在海外被疯狂抢注，甚至有些开起了连锁店，使我们本土的产品海外市场的开拓受到很大影响！
俗话说：“市场未动，商标先行”，企业一定要注重商标的注册。并且，商标权具有非常严格的地域性，在某单个国家取得的商标权利只能在该国内部获得保护，企业在扩展海外市场前就做好相应的商标保护策略也是十分重要的。
商标注册成功后仍需注意的问题
- 连续三年都不使用，任何人有权向商标局提撤销申请。
- 商标注册有效期为10年，到期前需要提前一年申请续展，否则将被无效。
- 商标被市场使用成通用性代名词，担心沦为通用商标，任何人都可向商标局提车撤销申请。
- 商标主体的工商信息发生了变更，应及时办理商标局的商标信息变更。
- 商标许可予他人使用，需通过商标局办理备案。
- 原则上，使用过程中注册商标名称不可更改、样式不可再变。
- 实时
- 公司自身扩大经营范围后，需追加注册其他类别，尤其是35类。
- 如需涉及外贸/跨境出口，需提前到其他国家商标管理机构申请注册，国内注册成功的，仅于大陆地区使用。
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