据国家工商总局预计，2017年中国商标申请量将达500万件，2017年上半年商标申请量227万件，%。
商标申请量的上升预示着企业越来越重视商标对企业的重要性，但商标具体有哪些作用？有人想不明白，有人讲不明白。其实这个问题很简单，想明白以下这个问题，商标到底有啥用你就能理解其中的精髓了，这个问题就是：人取个名字有啥用？
问到这个问题，你脑海中跳出来的是什么？为什么现在的人都要取名字？可以不取名字吗？
一般情况下，一个人想要找到另外一个人，会问“你见过XXX吗？”“XXX在哪里？”“谁是XXX？”等。就很显然，他不是找的甲、也不是找的乙，而是非常明确的要找这个XXX。
名人明星那么出名，我们靠什么识别？名字！
他们的知名度靠什么积累和承载？名字！
他们的价值靠什么延续和传承？名字！
同样的
名牌产品我们靠什么识别？商标！
它们的知名度靠什么积累和承载？商标！
它们的价值靠什么延续和传承？商标！
所以名字，是一切价值形成的基础，不论是人，还是产品或服务！
回归到问题本身，商标到底有什么用？
商标作用一
商标也一样，用来区别于他人的产品或者服务，让消费者可以在众多的产品或者服务中精准的找到自己需要的产品和服务。
如果没有商标，那行不行？
答案：当然不行啦！
当我们进入超市，想买一桶食用油时，发现所有的食用油看上去都差不多，具体买哪一个？怎么区分？我想找到我上次买的那种，感觉那种炒菜特别香，现在我要怎么才能知道我买的就是那家生产的？
这时，商标的价值就体现了，商标一上，一看就知道自己要找的是哪家！
商标具有独占和唯一性，你用着没注册的好听的名字，眼下90%以上的可能性和别人在先注册的商标相同或者近似。
（分得清楚谁是谁吗？脉动、咏动、激动？）
商标作用二
商标是信息的载体，也是所有商品或者是美誉度和价值的载体，是参与市场竞争非常有利的工具。
当一个人形容一个人做了什么好事或者坏事时，一般会说XXX人品真的很好，今天又做了什么好事；XXX今天又做了什么坏多多法务上，世人皆知！
当一个产品或者服务注册商标之后，企业可以将自己的所有付出和努力置于商标之上，进行宣传。如：一个质量好的产品的商标更容易被人记住；商标作为广告的载体通过公司有计划的宣传被消费者所知道；客户也更加愿意购买有商标的产品或者服务。没有商标，这一切都失去了依附的载体，再多的努力都会变成无用功，甚至适得其反。
（很久以前的三鹿奶粉事件让人印象深刻，但这并不代表所有奶粉都含有三聚氰胺，这就是品牌是商誉的载体非常典型的案例）
商标作用三
商标是企业的一种重要的无形资产，具有价值和使用价值。企业花大价钱做研发、做营销、做服务，这些花出去的钱，最后都慢慢一点一滴积累转化成了你的无形资产，而这个无形资产就是你的商标！
就像明星会花大量的时间和金钱包装自己，最后明星的姓名会越来越值钱，他的代言费、广告费、出场费以及表演费都因为他名气的飙升而不断上升！并且，商标的使用权还可以用来作为商品与其他等价物进行交易，有一定的投资价值！
识别产品与服务-是广告和商誉的载体-是企业的无形资产，所以商标属于企业开展一切商业活动的核心，商标之于企业的重要性就像姓名之于个人一样，必不可少！
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