重庆啤酒6月17日公告称，重庆啤酒董事会批准商标受让议案，，从重啤集团受让“山城牌”啤酒系列注册商标及关联商标。此后，外界普遍质疑重庆国资委涉嫌贱卖“山城牌”。
重庆国资委表示，对于“山城牌”商标的评估，重庆啤酒聘请正规合法的中介评估机构前后于2006年、2007年、2009年做过商标评估，都在2亿元左右。此次商标转让经北京天健兴业资产评估有限公司评估，。根据评估结果，确定重啤集团对“山城牌”啤酒系列注册商标的评估价值贡献分摊比例为38%;重庆啤酒的贡献分摊比例为62%，因此，重庆啤酒作为受让方，需向重啤集团支付9880万元。品牌价值60亿元“只是虚拟估计”。
嘉士伯通过控股和合资的方式，占领了西部啤酒市场的半壁江山。而目前嘉士伯全球61%的啤酒产量、46%的利润都来自中国，看来嘉士伯对于中国市场的开拓，不会就此止步。
中国的啤酒行业就是一个高增长市场，作为世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业，消费量的持续增长将是未来发展的长期趋势。这也是外资瞄准这块市场，不断进攻的原因。
多多法务( )交易人员分析，外企往往是市场未动，商标先行。嘉士伯成为重庆啤酒的第一股东后，首先想到的是将商标问题摆上日程，当重庆啤酒受让山城商标后，已经扫清了最大路障。外企对待商标的态度，值得中国企业学习和沉思。
