New Balance（新平衡运动鞋公司）作为跨国运动品牌，N字鞋深受消费者喜欢。这也使得众多厂商纷纷效仿，这也导致了消费者将侧面标有“N”字的运动鞋误认为New Balance运动鞋而购买的现象。而新平衡公司在中国也一直与这些商标纠纷做斗争。
近日，备受
新平衡公司在华关联公司新百伦贸易（中国）有限公司（下称新百伦公司）与周乐伦（百伦商标由潮阳市工商经济发展总公司鞋帽公司于1994年8月申请注册，1996年8月获准注册，后经商标局核准转让给周乐伦。）展开激烈的商标权属争夺，广东省高级人民法院二审认定新百伦公司侵犯了周乐伦的商标专用权，判决新百伦公司赔偿500万元，停止使用“新百伦”商标。
新平衡公司不服被诉裁定，向北京知识产权法院提起诉讼，而北京知识产权法院经审理认为，该案实体问题的审理适用2001年商标法。依照我国行政诉讼法第六十九条的规定判决驳回了新平衡公司的诉讼请求。
新平衡公司再次北京高院提起上诉，请求撤销一审判决和被诉裁定，并判令国家知识产权局重新作出裁定。
北京高院经审理认为，该案中，新平衡公司提出无效宣告请求的日期距诉争商标获准注册日已超过五年，且提交的证据未能证明诉争商标申请及获准注册时存在恶意注册的情形，也不足以证明引证商标在诉争商标申请注册时已达到驰名程度。故对新平衡公司的上诉请求，法院不予支持。
作为国际知名品牌的新平衡公司，在华发展可谓是一路艰辛，从一开始自己的中文商标“纽巴伦”被代理商抢注，失去中文商标，导致其被迫退出中国市场；而再次进入中国市场后，又遭遇商标侵权诉讼，被法院判赔500万元，再次失去中文商标。最主要的原因还是不注重对自身商标的保护，才造成了如今被动的局面。
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