重庆VI设计了解在经济全球化的今天，品牌在企业开展中的作用日益凸现，我们不难看到，在白热化的商战中，失败者失败的缘由各不相同，但胜利者胜利的秘笈却惊人的类似，他们无一例外地借用了品牌这把利剑，例如，蒙牛的起飞、海尔的神话、脑白金的飙红?
中国的企业要在剧烈的全球化经济竞争中生存下去，必需充沛认识品牌在企业开展中的作用。
1、品牌是一切者的标志
随着市场经济的开展，产品差异率日益减少，品牌作为一切者的标志，发明出产品差异，便于消费者辨认选择。品牌代表着一种产品或效劳的一切权，它是一切者的标志，也是财富一切权的意味。品牌经过一切人的商标注册，取得运用、答应、转让的权利，谁消费或销售己经不重要，重要的是谁具有这一品牌，所以目前市场的竞争归根到底是品牌的竞争。
品牌的辨认功用是品牌诸多功用中最根本的一项。品牌是一个整体的概念，它表现着产品或效劳的质量、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或效劳，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精神，因而，品牌实践上就是产品差异的无形辨认器。品牌在消费者心目中不只是产品的辨认标志，而且还代表着消费商的运营特征、质量水准、形象信誉等等。
2、品牌是企业防止同质化竞争的最后一道“屏障”
当今社会，市场竞争日趋同质化，一个企业的产品、质量、技术、管理手腕、渠道、效劳以及流程等很容易被竞争对手复制模拟，“你有我有大家有的东西等于一无一切”，很难构成耐久的竞争优势。但是竞争对手无法复制一个杰出品牌，品牌是无独有偶的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，品牌是使企业防止堕入同质化竞争的最后一道“屏障”，品牌是企业与市场竞争的中心竞争力，是企业旗开得胜的“杀手锏”！一方面，一些没有品牌的企业依托产品竞争，打价钱战，自相残杀，难以生存；另一方面，一些企业依托卓品牌构成寡头垄断，如入无人之境。例如在可乐市场上，除了可口可乐、百事可乐外，其它企业很难再能分到一杯羹。品牌是企业最有价值的资产，一个杰出的品牌就意味着企业长期的胜利营销和利润，意味着产品的高附加值。例如美国耐克与青岛双星运动鞋制形成本只差一美分，但是两者的市场价钱却相差5倍。
3、品牌是一种质量信誉保证
物质生活极大丰厚的今天，同类产品多达几十种，消费者基本无法逐个理解，品牌则是一种质量信誉的保证，代表着产品的质量，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，假如把品牌当作一棵树，产品就是树上的果子，假如消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会置信这颗树上其它果子也是甜的例如，一提起麦当劳，人们就会联想到它“质量、效劳、整洁、价值”的运营理念以及干净的环境、可口的美味、统一的规范等等。一提起海尔，人们就会联想到它高质量的家电、“真诚”的星级效劳等等。
