公司简介导读：运动休闲是指消费者把运动服饰和运动鞋用于日常休闲穿着的潮流趋势。简言之，相比功能型运动服，消费者更热衷于在健身房穿着时尚、休闲的服装。而这一运动休闲的潮流兴起使露露柠檬，阿迪达斯等专注于这类服装领域的公司业绩大增，那么，最近几年才在中国火起来露露柠檬是如何在众多知名品牌中脱颖而出的，这样的公司是否具有投资价值？
露露柠檬公司（露露柠檬运动成衣）Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)成立于年，总部位于加拿大温哥华，全职雇员13,400人，是加拿大知名时尚运动品牌，被誉为加拿大第一专业运动品牌，在瑜伽、健身等运动服饰领域有很高的品牌知名度。
品牌经营
露露柠檬自诞生以来一直聚焦专业细分程度极高的瑜伽服饰领域，产品富含科技、时尚元素，公司旗下lululemon 同名主品牌瑜伽服以贴身紧实、舒适无负担、时尚、线条流畅有型、支撑及稳定性佳等特点，深受广大消费者的欢迎。公司的运动服装以lululemon和ivivva品牌销售。为女性、男性和青年提供全面的服装和系列配饰。服装品种包括裤子、短裤、上衣和夹克等以及青年运动服，专为健康的生活方式和运动而设计，如瑜伽、跑步、训练、等大多数其他出汗的运动。公司提供的与健身相关的配饰，包括包包、袜子、内衣、瑜伽垫和水瓶。
从渠道分布来看，公司旗下两大品牌均以直营门店渠道为主，并且公司门店主要集中于北美地区。在上市以后，公司营业收入增长主要来源于美国。截至 年年底，公司在全球拥有门店406家，其中在美国的门店288家，%，其余分布在中国、澳大利亚、新西兰、英国、新加坡、香港、德国、波多黎各等多个国家地区。除了实体店渠道，和 。
竞争格局及优势
运动服装市场竞争激烈，这包括来自与成熟公司的竞争加剧，这些公司正在扩大其性能产品的生产和营销，以及频繁的新竞争对手进入市场。公司在高端品牌成功脱颖而出，得益于产品的创新结合功能以及时尚元素。此外，公司的垂直零售分销策略， 以及社区营销的独特性，使公司能够更有效地控制品牌形象，联系和维护和客户。
公司目前与耐克，阿迪达斯和安德玛等运动服装的批发商和直销商直接竞争。还与专注于女性运动服装的零售商竞争，包括The Gap，Inc.（包括Athleta品牌）和L Brands，Inc.（包括Victoria's Secret的Victoria Sport品牌）。
小结：社群营销是一个服务型产品，是抱着服务的态度，而不是变现的态度来经营，只要能服务好个社群会员，口碑会帮一个公司带来更大的积累和爆发，时间会帮这样的公司杀死绝大多数急功近利型的竞争对手。笔者认为，这是露露柠檬从一个追赶者到目前领跑者，创造商业神话的关键——优质的产品、优质的服务、积攒好口碑，一个好的品牌形象就这样树立起来，写到这里笔者默默为露露柠檬的营销大佬们手动点个赞。O(∩_∩)O~
同业公司比较
对比露露柠檬、安德玛和耐克三家北美知名运动鞋服上市公司财务数据。
（1）偿债能力比较
顾名思义，偿债能力是反映一个上市公司还债务能力的指标，主要有流动比率、速动比率、现金比率、资本周转率、清算价值比率和利息支付倍数等。而看一个公司是否具有长期债务偿还能力在这里我们要用的是资本周转率：
公式：资本周转率=(货币资金+短期投资+应收票据)÷长期负债合计
一般情况下，该指标值越大，表明公司的长期偿债能力越强，债权的安全性越好。由于长期负债的偿还期限长，所以，在运用该指标分析公司的长期偿债能力时，将会结合公司未来的现金流入量，盈利能力和盈利规模的大小。
由于电脑绘图文档罢工，露露柠檬的偿债能力、盈利能力、规模大小及未来前景等等的分析，我们放在明天的《深度多多法务红运动服装品牌露露柠檬是否有投资价值？》中继续跟大家细细探讨哈。
