官司打了10年，结果是辉瑞公司失去了伟哥商标。据报道，广州的威尔曼公司成为这场马拉松官司的最后胜利者。 辉瑞的壮阳药VIAGRA进入中国多年，一直只能叫万艾可，不能使用大名鼎鼎的伟哥，就是因为威尔曼公司抢先注册了伟哥商标。失去这个商标所带来的负面影响显而易见，虽然万艾可已经使用多年，但是至今仍难成气候。不信，你可以随便调查一位消费者，问他是更知道伟哥还是万艾可。 辉瑞的例子再次说明了抢先注册商标的重要性。无论你是什么行业的公司，规模是大还是小，都应该先把商标搞定，否则悔之晚矣。 腾讯现在是一家拥有1亿多注册用户、年收入近40亿元人民币的大公司，但是，1999年注册时，它并不知道自己能长得这么大。直到2003年，腾讯都没有一个叫得响的域名。由于注册不力，当时的腾讯手里既没有，也没有，甚至没有，这显然影响到了腾讯的生存。不得已，腾讯只好从一位外国人手里购买了，代价是付出上百万美元。 如果生米已经做成熟饭，商标确实很难得到，那么另外一种办法可以提供借鉴。 在国内，除了北京同仁堂以外，还有多家同仁堂。由于历史原因，这些原来的同仁堂分号，现在分属不同的法人。作为其中的源头，北京同仁堂是同仁堂商标当仁不让的拥有者，那么，各地的同仁堂该如何利用这个老品牌呢？处理得最好的当属南京同仁堂。同样有中药制造业务，南京同仁堂的办法是注册了乐家老铺商标，把自己过去的一些小商标，如渡江、同乐等统统舍弃，改换为乐家老铺。在业界，人人都知道同仁堂的掌门人是乐家，乐家老铺就是同仁堂的别称，因此，南京同仁堂的办法是绕开同仁堂这三个字暗度陈仓。□刘 腾
