消费者在购物时，旺旺都会选择一些知名的品牌的，例如：人们买运动商品的话，肯定就会选择一些有名的牌子，一方面，消费者认为知名品牌有质量保证；另一方面，可以节省挑选的时间，所以品牌是非常重要的。
那么商标是否等同于品牌？商标与品牌的区别有哪些呢？
人们很容易就对品牌与商标这一概念混淆，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为产品进行后就成为了一个品牌。
商标与品牌的关系：商标是品牌的一部分。
商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知、认识、理解、确信行为的阶梯，形成忠诚顾客。
商标与品牌的区别：商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。
一、商标的法律作用主要表现在：
1、通过的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益;
2、促使生产经营者保证和提高商品的质量，维护商标信誉。
二、品牌与商标的共性：
1、都具有财产的属性。商标和品牌都是企业的无形资产，企业通过建设自己独特的商标和品牌文化。
2、都指示了商品和服务来源，具有引导消费的作用。例如：很多时候，消费者都是直接选择知名的品牌来消费。
3、都具体表现为某种标志。商标和品牌都是消费者区别商品和服务来源的依据，它们都要附着在某个载体上，表现为能够被消费者识别、记忆且通过多种媒介进行传递的形式。 4、都能促使企业不断提高生产及服务水平、加强宣传力度、改善经营管理、提高商品及服务质量、提高售后服务水平。
商标和品牌是一对很容易混淆的概念。两者既有区别又有联系，有时两个概念可等同代替，但更多情况下我们必须准确认识和使用这两个概念。商标与品牌的含义不同，作用有异，存在空间相互对立，但商标作为品牌的一部分，不但是品牌价值的载体，更是品牌价值的核心。
