对于很多创业者而言，他们认为自己的事业刚刚起步，不想耗费时间和财力去注册商标，他们觉得等到事业成熟时再去商标局注册也不迟，但这是个错误的想法，也是错误的做法。因为等到你想起要注册时，很可能已经被别人抢先注册了，到时候你还要花费一大笔钱把商标买回来。这种恶意抢注商标的事情经常发生，这无疑对于企业来说是一种损失，所以说商标对于创业公司是至关重要的，因为对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁，所以一旦商标被他人将抢先注册，除了不能再使用该商标，还有可能被起诉，或者花费更大一笔钱去购买此商标。
根据我国《商标法》规定，商标权有效期10年，自核准注册之日起计算，期满前6个月内申请续展，在此期间内未能申请的，可在给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行，每次续展期10年。
商标的价值无法准确估量，但它能够随着品牌的知名度而升值，市场越大、使用频率越高，对商标评估的价值就越大。例如：可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒曾说过：“假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”在《芈月传》热播之后，有一位郑州的小伙子也火了，他想以芈月为名开一家糕点店，于是花4000多元成功注册“芈月”商标。结果16个月后，广东一家食品企业开价100万元欲购买此商标。可见，一枚好商标的无形价值是不可估量的。即使是初创公司，只要你好好经营，你的商标会为你带来的价值也是不可估量的!
那么商标的价值应如何评估呢?
1.的通用性越强估值越大，如果一个商标能在很多产品或服务中用，则商标的预期收益也越高，发展潜力也将越大。不过如果是一个专业性的商标，则会通过产品或服务的价格消费层次评估。例如：国内一家知名的饮料企业就拥有注册商标近千件，这样做的好处是可以防止别人蹭商标，又可以提高自己商标的价值和保护自己的权益，但是这样做又会导致有很多的商标处于闲置状态。
2.商标权和地域范围也有很大关系，如果你商标的地域影响范围越大，得到越多消费者的认可，其价值也就越大。例如：你在一些大城市注册一个商标就远远比在一个小城市注册的商标更具有价值。
3.每个商标的专用权期都是10年，到期后可以通过续展继续使用，然而，专用权期越久，商标的价值越高。例如：一些百年老字号就很有价值，它不仅是具有商标的价值，它还具有产品质量的保证。
4.通过折现率的确定也能评估出商标的价值，根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。例如：你通过一年的时间或者一个季度的时间来测算自己的营业收入，来估量自己商标的价格。
5.市场的认知度尤为重要，驰名商标扩展速度快、占有率高，所以驰名商标比普通商标的价值更高，而对于普通的商标而言，则需要通过资金周转率的高低、销售速度的快慢、市场占有量的大小、售后服务的优劣等来评估。
总而言之，创业者注重商标的保护，首先要做的事情就是先把属于自己的商标注册下来，然后就可以在产生纠纷是，把注册证拿出来维护自己的权利。
