我们都知道爱奇艺、腾讯、优酷视频，视频各有风格，目前，视频行业中，爱奇艺、腾讯、优酷视频三大巨头占据绝大部分市场份额，乐视、搜狐、PPTV等数家在二线梯队艰难求生，其他的早已经不见踪影。近几年，网络媒体局势变革迅速，越来越多的线上视频、告别广告盈利时代，专注创造内容以吸引消费者驻足。版权内容是视频网站抢占市场的最大“弹药库”。
自2004年中国第一家专业视频网站出现后，视频网站群体经历了一轮轮整合，但不论行业竞争如何变化，内容版权依旧是行业竞争的核心。这十余年间，随着视频网站的不断集中，影视内容版权价格也随之飙升，大量视频网站因为不堪版权重负而倒下或被收购。四五年前，头部影视剧一集版权最贵也不过五六十万元，现如今，数百万甚至近千万元一集的版权价格已经司空见惯。
众所周知，全球并没有一家视频网站是通过纯粹的内容提供而盈利，这是所有视频平台的共同问题。我国各大视频网站却依旧在凭借巨头支撑进行无序争抢，非但没能找寻突破目前行业桎梏的途径，反而继续走向同质化，尤其是当某种风潮兴起，盲目跟进、倾巢而出的狂热，使得整个市场更加缭乱不堪。从版权争夺角度来讲，获取独播权确实是吸引会员的最便捷途径，可到最后我们看见，无非也是赌徒行径，最关键的是头部资源不会集中于一家平台，巨额押注也不见得会成功，所以实质上通过版权混战并没有给视频网站创造出摆脱同质化的道路，资源依旧分散在各个平台之间，更难形成用户对某个平台的忠诚度。酷是传统视频强队，腾讯是近年来持续发力的视频后起之秀。尤其是优酷和土豆合并成为合一集团被阿里收购后，阿里和腾讯的胶着战也延伸到了视频平台。
据有关娱乐报道说，2011年，搜狐、爱奇艺重金投入内容打造，视频网站内容竞争首次迎来小高潮，行业格局从优酷、土豆两家独大转变为优酷、土豆、搜狐、爱奇艺四强纷争。2015年之后，腾讯视频显现了大有后来居上的态势，相关数据显示，当年网络视频行业整体市场份额前三名依次为爱奇艺、优酷以及腾讯视频，形成三足鼎立局势。2016年第二季度的相关数据又发生了新的变化，网络视频广告市场份额排名中，腾讯视频已经超越了爱奇艺和优酷，攀上了第一。
社会在进步，随着现代社会版权意识的逐渐提升，加之支付方式的多样化和便捷化，时至今日，互联网用户为优质的视频付费观看也已成为常态。据艾瑞咨询发布的《2016 年中国视频网站付费用户典型案例研究报告》显示，2016年中国付费视频市场规模达96亿元，同比增长90.8%。张朝阳说：“这个行业没有竞争不可能有今天。”整个发展过程中，就是因为允许一些互联网的网站和市场力量进行竞争做这个事情，平台激烈竞争才产生了中国今天视听网站的技术、规模是世界领先的。现在最为重要的是尊重规则，包括价值观、判断力和规范。他说，如果只是竞争，没有规则、没有法则，那可能就是丛林法则。比如，在这些年来的反盗版过程中，没有业界积极合作，也就没有今天产业规模的繁荣。
