商标简单来说就是商品的标志。企业为标明自己所生产、加工或经营的商品与其他企业生产、加工或经营的商品有所区别而在商品或包装上以文字、图形、记号等制作的标记。
一、商标具有的功能：
1.商标具有商品识别功能。它是商标最初始的，也是最基本的功能，甚至在历史上被认为是商标独一无二的功能。例如：大多说消费者在购买运动产品时，首先想到的就是李宁、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何对这些品牌的产品进行区分呢？这就需要商标识别功能发挥作用。
2.商标具有品质保证的功能。随着市场经济的发展，国际贸易日益频繁，跨国公司的规模和数量都在不断壮大。同一商标所标识的商品可能完全来源于不同的国家，即使在同一国家，也可能来源于不同的制造商。例如：我们购买手机，不看手机在哪个地方生产，而是看手机品牌是诺基亚、三星，还是摩托罗拉。如果不是知名品牌，大多数消费者不会购买，商标使这些商品成为众多消费者追逐的对象。
3.商标是企业的无形资产。无形资产不仅是竞争的武器，更是企业长久收益的来源。当今世界上许多著名的跨国公企业都是靠无形资产竞争，靠无形资产获取收益。“可口可乐”一个全世界知名的品牌，在世界范围内有无数的消费者，提起可口可乐，可以说无人不知、无人不晓。
4.商标是企业的流动广告和视觉形象。商标明显地将该企业与其他企业区分开的同时，又以形象的视觉形式宣传企业，以自己特有的视觉符号吸引公众的注意力，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
在现代社会商标已经成为企业不可缺少的重要资产，一个企业如果想发展壮大，就必须有自己品牌，自己的商标。
二、企业发展中该如何正确的制定商标的发展战略呢？
1.企业应根据自己的企业名称及产品或服务特点设计出具有自己独特特征的、适合自己商品或服务的商标。
2.企业在设计出自己商标后，将商标投入使用之前，应首先进行商标注册。企业可以根据自己商品销售或服务的范围进行选择。商品仅在国内销售的只需进行国内注册。产品或服务范围超越一国，涉及许多国家的，则要进行国际注册。商标只有注册之后，才能获得法律的保护。以“王致和”案件为例，众所周知，“王致和”是我国的一个老品牌，产品远销国外。但由于其未及时在德国进行注册，导致其被德国欧凯公司抢注，“王致和”公司丧失了使用权。尽管“王致和”公司最终通过诉讼拿回了商标，但企业因此受到的损失弥补，付出的代价是巨大的。
3.商标应正确使用。
（1）商标的使用位置要正确——位置要显著。例如：国内许多企业在进行宣传时，一般把企业名称、商品名称等作为主要宣传主要对象。
（2）商标的使用应具有稳定性、连续性。企业商标良好信誉的建立一般需要权利人一代乃至几代人的努力。
（3）最后，要重视商标权的使用和保护。一个商标用于一种商品之上，一旦在消费者中形成了较好的形象，那么该种商标及其所标识的商品或服务的影响范围就会扩大。
（4）企业也应注意商标的保护，在发现冒用、盗用企业商标的行为时，应积极地依法维护自己的合法的商标权，维护商标的良好声誉。
