说起安踏，绝大多数国民应该都不会陌生。这个把自己定位在为大众提供最高性价比体育用品的本土运动品牌，如今市值已超千亿港元，成为全球区域内的第三大运动品牌。根据安踏发布的年上半年的报表中显示，截止到年6月30日为止，，%，%，。同样在港交所上市的国民品牌李宁，，被安踏以绝对优势“碾压”。但是要知道，在早年间，李宁无论名气还是营业额都要超过安踏，安踏为什么可以从“草根”逆袭？
安踏的灵魂人物—丁志忠安踏的创始人叫做丁志忠，他先是看准了鞋业市场，在年的时候将家里一切可以卖钱的东西全部变卖，并向亲戚借了一部分钱，成立了一家制鞋的作坊，这就是最早期的安踏。最后在年的时候，丁志忠与父亲一起决定将制鞋厂的名字和产品品牌统一叫“安踏”。丁志忠可以说是安踏的灵魂人物，正因为他的一些决策才使安踏不断做出成绩被大家所认识。在年的时候，安踏的广告出现了CCTV-5上面，代言人是当时的乒乓球运动员孔令辉，光付给CCTV-5的广告费就高达300万。这个广告起初安踏公司内部是反对的，丁志忠顶着压力坚持投入，两个月后全中国的订货商们将安踏的晋江总部工厂围的水泄不通。第二年代言人孔令辉在悉尼奥运会上获得了乒乓球单打比赛的冠军，这下安踏彻底闻名了全中国。安踏能够从一个默默无闻的小鞋厂跻身于国家一线品牌，丁志忠绝对是功不可没。
不断收购高端品牌壮大自己的队伍随着最后一批90后也已经成年，陪伴我们长大的美特斯邦威、森马现在也都成为了回忆。可是最近有一个品牌在时界“杀”出了一条路，他就是“FILA”。FILA源自意大利，早期品牌多多法务球和高尔夫球等运动装备上，后为了迎合市场又开设了篮球、滑雪、瑜伽健身等方面的产品线。不过这个意大利的品牌是怎么和安踏扯上联系的呢？原来在年，“赎了身”，负责在中国的大陆、香港、和澳门地区推广销售FILA中国商标的商品，所以我们现在在中国买到的FILA商品都是安踏旗下的。FILA被安踏收购后，除了自己原有的产品，又出了很多和其他品牌的联名款，赞助综艺节目，给消费者带来新鲜感同时还增加品牌的曝光度，更加巩固了在运动时尚圈的地位。在安踏公布的年年度报表中，安踏营业额达到了241亿人民币，%，据分析，安踏这份破了新高的报表中，FILA功劳最大。距离收购已经超过10年之久，FILA已经成为安踏最不可少的一部分，根据安踏品牌总裁介绍，FILA整个年度的流水超过了100亿元，是安踏旗下品牌贡献最大的。不仅FILA，安踏近几年还收购了斯潘迪、迪桑特、可隆、小笑牛等品牌，都帮助安踏奠定了业内的地位。
斥巨资收购世界品牌，安踏到底下了多大一盘棋？年3月12日，安踏品牌宣布公司已经完成收购亚玛芬，按收购价计算，亚玛芬的市值约为46亿欧元，，这一次的收购案将花费53亿欧元，折算成人民币也就是401亿元。这笔钱安踏需要在3月29日左右支付完成。亚玛芬年的营业额与安踏差不多，有人说这是又收购了一个安踏？400亿收购的亚玛芬是什么来头？亚玛芬听起来可能有点陌生，但是他旗下这几家品牌你一定知道。很多滑雪奥运冠军的首选品牌Atomic、世界有名的户外品牌Arc'多多法务球品牌Wilson还有世界上最大的商业健身器材供应商之一的Precor。也就是说，上面所提到的世界级品牌都被安踏收了，未来的安踏不可销量。
安踏要冲出国门，逐渐国际化。这次花费400亿收购亚玛芬，可以看作是安踏冲出国门走向国际化重要的第一步。安踏已经创立了28年，如今发展势头正猛，刚过去的年里无论是营业额还是净利润都创了历史新高。可是目前安踏的主要市场还是在中国，而亚玛芬在国际市场已经有了很深的地位，所以不难看出安踏这个时候不惜花重金来收购亚玛芬，目的就是要打开国际市场，冲向世界。
未来的安踏将如何发展，是否能如愿杀进国际市场，我们拭目以待。
