今年以来，在线音乐平台的新闻越来越多，而且大多是好消息。国外，最大的流媒体平台 Spotify 上市，给其他同行探路估价；在国内，数年的版权大战终于走到尽头，腾讯、阿里、网易三个主要玩家手上各自还保留着一小部分版权，但总体来说，音乐内容在几大平台之间实现互通。
这是音乐流媒体的好消息，也是中国音乐产业的好时候。
2017 年 9 月，腾讯音乐 CEO 彭迦信说，未来十年，是中国音乐在全球音乐市场立足的十年。解决版权问题的 2018 年，很可能是这十年的开端，自此而始，流媒体平台要做的事情也不一样了。
去年以来，网易云音乐做了些不那么好理解的事情，比如做知识付费，比如做视频，前些天更是宣布要大力扶持视频创作者。
说不好理解，是因为这些跟音乐关系并没有那么搭。视频固然可以说是音乐内容相关，那知识付费就和音乐毫无瓜葛了。在最近的改版里，视频更是成为一级入口，这更让不少用户不满，不少评论说我只是来听歌的，你给我这些干什么？
表面来看，这些措施自然是因为网易云音乐有营收和赚钱的压力。知识付费是验证可行的商业模式，短视频更是随着快手、抖音的爆火被看做是下一个不容错过的风口，网易云音乐的策略，也算顺势而为。
但更深来看，这些都是网易云音乐更着急内容方面的布局。
2015 年开始的版权大战，最直接的目的是争夺版权。版权直接影响用户在流媒体平台上的体验，而且也是战胜对手的武器。腾讯音乐最早开始购买正版音乐，早在“利剑行动”开始之前便已经和几大唱片公司签下独家代理协议，如此一来，未获授权的平台便无法播放这些唱片公司的音乐，腾讯音乐也获得竞争的主动权。
如今在版权局的协调下，战争结束，但战斗依然零零散散地发生着。2 月 28 日，华研音乐和阿里音乐解除独家授权合约，并立刻和网易云音乐达成协议，据说价格是之前和阿里音乐签约价格（2000 万）的 8 倍。
网易云音乐大概意识到，如果没有音乐，没有内容，再好的产品体验也无法留住用户。
不过，如今的版权是防御的城墙，但不再是进攻的利剑。国家版权局留了 1% 的口子，一方面是顾及各方面在独家版权上付出的成本，另一方面也是希望各家内容上有所差异，以吸引不同的用户。事实上，根据 Questmobile 的调查报告，如今各大平台的用户群已经基本稳定，流失到其他平台的比例越来越低，1%的独家版权，主要作用还是丰富自己的体验，而非从对手那里争夺用户。
而且，与独家版权相伴的是高额成本支出。网易云音乐 A 轮融资 7.5 亿，与华研签约便花去了超过 20%，只有分销版权，才能缓解这部分压力。因此，在拿到华研版权不久后，网易云音乐便与虾米音乐达成转授权合作。
何况，总体来看，不论版权音乐和大热金曲都是存量市场，价格与日俱增，但却没法带来更多新鲜体验。长期来看，把赌注压在独家版权上，实在得不偿失。
到上游去做内容，是再自然不过的选择，几大平台也一早发布了自己的音乐人计划，如虾米的“寻光”、网易云音乐的“石头”、腾讯音乐的“腾讯音乐人”等。
这些内容一时还难以构成平台的支柱，网易云音乐也说独立音乐人计划暂时不考虑赚钱。但是丁磊的钱也不能无限烧下去，为了运营数据，也为了营收数据，网易云音乐不得不慢慢扩大自己的边界，成为一个更加全面的 APP，意图在 APP 内部分发流量。
事实上，并没有一个 APP 叫“腾讯音乐”，旗下有三个流媒体平台分别是 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐，而在听歌之外，还有全民 K 歌、酷狗直播、5sing 等音乐产品。也正是借助全民 K 歌等产品，在其他流媒体平台都亏损的时候，腾讯音乐率先盈利。
