那么，如何才能取一个好的品牌名?就我看过的绝大部分文章而言，基本都逃不过这几条“铁律”：
1.突出功能：好名字应该能让人一眼就看出你是干嘛的，这样才能降低人们的认知成本。比如：今日头条和支付宝等。
2.高辨识度：好名字应该突出你的品牌与其他同行的区别，这样才更容易脱颖而出。比如：老干妈，江小白和小茗同学等。
3.视觉化：好名字应该指代一个具体的事物，这样才更容易在人们的脑海中形成一个鲜明的印象，便于记忆与识别。比如：苹果。
4.朗朗上口：好名字应该简单易读，这样才更容易记忆与传播。比如：陌陌和步步高等
你说要突出功能，那苹果和锤子等就不是好名字了?你说要提高辨识度，那支付宝和今日头条等就不是好名字了?你说要视觉化，那陌陌和脉脉等就不是好名字了?
当然，所谓的“卖点”，其实可分为两种情况：
利益点就是卖点：如果产品的特点很难直观描述，那直接针对消费者最关心的利益点去命名，也是不错的选择。
好吧，我知道这样的描述很抽象，还是带入具体的案例来解读吧。
1.特点就是卖点：如果要问我：“就你听说过的品牌或产品中，你认为哪个的名字取得最好？那我的回答肯定会包含一款饮料——鲜橙多。
也许这个名字现在看上去比较土(其实是它整个品牌有点老化)，但如果把时间倒退到17年前，也就是它刚上市的时候，那就完全不一样了。
这也是其他宽泛称自己为“交易平台”的网站完全无法比拟的效果。
另外，还有两个名字也非常值得借鉴：一个是“跑山鸡”;另一个是“藏香猪”。
跑山鸡：市场上卖的比较贵的鸡，一般都会称自己为“散养鸡”或“原生散养鸡”。这当然也是比较有效的，能与普通“肉鸡”做区隔。
2.利益点就是卖点
这时候，直接在这些形容词里进行筛选和组合，并避免负面的联想，就足以让你的名字自带卖点。
3.组合使用
针对特点：虽然这能直观展示自己的差异化价值，但它一般都具有较高的通用性，容易被其他品牌“盗用”，或难以在商标局注册比如上文提到的直卖网，跑山鸡和藏香猪，它们都不算品牌名，而鲜橙多其实也一直没有被统一集团注册下来。再比如以前米勒公司的LIGHT啤酒，最开始的确风靡了全美，但后来却被其他对手公司纷纷效仿。
针对利益点：虽然这能直指消费者的购买动机，也更容易成功注册，但它还缺乏一定的可信度，有点空口承诺的感觉。
比如：给一个狗粮项目做策划，在命名的时候，就是运用了这种思路。
这些肯定有，但它们都不是最重要的，或者说这样的理解比较浅显。
不知道大家有没有听过查理·芒格的“卖鱼钩”的故事：
我曾经遇到一个卖鱼钩的人，我问他：“天哪，鱼钩有紫的，还有绿的，鱼真的会上钩吗?”他说：“先生，我又不是卖给鱼的。”
同理，如果你要卖狗粮，就一定要记住：你的狗粮并不是卖给狗，而是卖给人。换句话说：你一定要针对人的利益出发，而不是针对狗。
所以，最终的品牌名直截了当——狗狗最爱。相当于直接告诉消费者：这个牌子的狗粮，你家狗狗肯定会喜欢!
好吧，也许你会说：这个名字会不会太土?或者让人觉得是国产品牌就比较低端?
喜欢养狗的人都有一个普遍的特征——喜欢社交。他们会经常带着狗狗去参加各种宠物沙龙，泡宠物生活馆，混各种狗圈，并且就养狗的经验进行相互的意见参考。
所以，你完全可以想见这样一个对话场景：
A：你家的狗狗吃的什么牌子的狗粮?
B：我家狗狗吃的最是狗狗最爱的啊。
A：那...它最爱什么牌子的狗粮呢?
B：哈哈!它的名字就叫狗狗最爱!
这句广告语听上去是不是很有道理的样子?
2)特点是什么，产品名就是什么
这就是上文所说的“优劣互补，相互支撑”。
“狗狗最爱鲜配粮”，光是这个名字，就足以形成一个极具说服力的购买理由。(现在你还认为“瓜子二手车直卖网”中的“瓜子”是个很好的名字吗?)
总结一下，通过上文给狗粮命名的案例可以看出：品牌命名从来就不是一项独立的工作，而是一整套说服体系的逻辑规划：
品牌名(狗狗最爱)——直指消费者利益，提供购买理由;
产品名(鲜配粮)——利用产品的特点，为品牌名中承诺的利益提供证明;
英文名(PUPPY LOVE)——通过英文来暗示品牌的高端形象(高端狗粮基本都是进口品牌)，并且它还应成为LOGO中最主要的视觉元素，来弥补“狗狗最爱”看上去不像名字的缺点。
对于品牌，我们不仅要树立好我们的品牌形象，我们还要维护好我们的形象。对于别人一提起我们的品牌，都有种相信的感觉，那样你的企业必然会越做越大，越来越好!
