引言
去年，Kanye West在接受Vogue杂志采访时透露，在接下来的几年时间，他想专门为自己的Yeezy系列球鞋开200家门店，开店地点当然少不了美国加利福尼亚州——毕竟卡拉巴萨斯是新系列的主题城市。
今年8月，全球首家Yeezy专卖店开业了，但开店的是浙江温商胡先生。门店开在了温州解放街，整个店铺闪着电光蓝主题，内部装潢完全是“美国style”，地面上印着“拒绝套路，新潮澎湃”的slogan字样，YEEZY-550鞋款配色齐全，见过没见过的配色和限量款都可以在这家店找到——只不过都是山寨货。
明知是假货，为何深受欢迎
这家打着“YEEZY”招牌的球鞋专卖店一经亮相，便引起一众sneaker的好奇心，这其中甚至不乏外国人。其中有一位叫Collin的外国男生，由于热衷于拍摄“中国假鞋探险记”而在Youtube上走红，他来到“温州Yeezy专卖店”这家店，实地到访并拍摄后，视频在Youtube上被疯传，让一批老外直呼“求代购”。
Collin探店时，不仅钦佩店家为了让门店看起来更正统而做的的各种努力，还发现这家山寨店的产品质量出乎意料的好，都是使用的进口发光材料、台湾水性胶工艺、鞋帮鞋底设计专利和热塑性聚氨酯弹性体发泡珠粒制鞋工艺，许多顾客都表示性价比很高。这也使得这家店的鞋子要比中国其他假货市场贵得多，
Collin探店“YEEZY专卖店”
卖假货，竟然是合法的？
唯一的一个问题就是——这家“YEEZY专卖店”并未获得任何Adidas或者Kanye West的授权。
对此，胡先生接受shanghaiist采访时表示，他并不担心自己窃取另一家公司品牌而造成的潜在法律后果，因为早在2013年，他就在中国注册了“Yeezy”商标，而两年后，Adidas才发布了首个Yeezy系列球鞋。
也许胡先生的逻辑听起来荒唐，但在中国商标制度的运作方式上，这是成立的。不像美国，一方只能通过在产品上使用品牌名和logo并进行销售，才能真正意义上获得商标权，而在中国，没有类似“使用”的硬性要求。因此，只要他是第一个在国家商标局注册商标名称或标识的人，就可以申请商标权，从而防止他人使用特定商标。
这也正是中国市场早已实践多年的法规体系。“虽然2015年也经历过跟马斯寇特控股公司关于‘YEEZY’的商标纠纷，但随后有关部门还是裁定认可我们公司注册的‘YEEZY’商标是有效的。”
抢注著名商标，建立自己的业务
正如胡先生所说，潮流圈生意虽然在国外已有很久远的历史，但对于中国消费者来说，这门生意才刚刚起步，中国消费者对于国外潮流品牌较低的认知，和已经达到一定热度的潮流文化之间存在一个时间差，而制鞋厂家正是抓住了这个时间差，在西方品牌还未正式扩张到中国之前，抢注商标，并利用消费者对品牌不成熟的认知，先一步把品牌引进中国。
更不要说温州是中国制鞋产业的中心，每年大约有2000家制鞋公司生产数百万双鞋。
可以看出，这种“商标占位”或者说“恶意申请”成了一个有利可图的生意，除了像这家“YEEZY专卖店”一样通过抢注著名商标，来在中国建立自己的业务，还有一种做法是，有意申请另一公司的品牌名称或商标，通过将其商标所有权卖给品牌方赚取赎金。
虽然中国近年来正在推出相关法律保护著名商标的权益，但目前似乎成效甚微，这更多的应该是一场自下而上的战役。
