中国正在加强对原属海外企业的商标的保护，日本企业的商品和食品商标如果在中国被非法抢注，通过向中国有关部门提出申请或起诉，已经可以很容易地收回商标权。例如：日本造酒公司南部美人的日本酒商标“南部美人”在中国被非法注册，公司要求中国有关部门撤销非法注册的商标，最终于2017年夺回了商标权。
中国东部城市杭州的一所法院裁决，一家制造New Bunren鞋子的公司侵犯了新百伦商标权，需赔偿50万美元。苏州法院裁决五家公司违反了不准它们销售带“N”标识鞋子的禁令。该公司的高级法律顾问丹尼尔·麦金农说，新百伦还起诉了New Barlun。
该案曾被人称为继美国苹果与唯冠ｉＰａｄ商标纠纷之后，中国知识产权纠纷的“一号大案”。
一、事件：“美妆”成商标 众多知名公众号受影响
大批公众号突然显示“名称已被违规清除”。北青报记者注意到，涉嫌违规的公众号大多涉及美容化妆领域，名称多为“某某美妆”或美妆日记、大赏等。据其中一家公众号认证详情中的名称记录部分显示，2017年9月11日该名称因侵权被清除。
不久，受到影响的一家知名微信公众号就此事发布说明，说明称，运营方已在第一时间收到相关消息，账号不存在任何问题，此次违规被清除也并不是被封号，依然可以进行每天的内容推送。说明中提到，名称被算违规处理，是因为该公众号原名“lisa的美妆日记”中“美妆”二字已经被人注册为商标，已经无法使用，“大家可以看到关注的大多数的公众号只要带‘美妆’二字，今天都被算违规清除了。”
二、注册公司：十年前已注册商标 因业务扩展而维权
北青报记者随后联系了郑州新颜美妆有限公司，工作人员证实网曝消息属实。他介绍说，2002年该公司第一次申请“美妆”商标，并最终于2007年获得通过，但因为当时公司业务并不涉及微信公众号，所以并没有关注这一领域。最近公司上线了一个以“美妆”为名的微信公众平台，发现有许多公众号都使用了这一名称，因此才进行投诉，“投诉了排名比较靠前的几十家公众号。”工作人员表示，目前腾讯微信平台已经清除了多家微信公众号的名称，“主要是现在用得比较泛滥，导致我们的权益都没有办法行使。”
三、平台：开放申诉通道 恢复相关账号名称
据郑州新颜美妆有限公司工作人员介绍，11日下午已有部分公众号通过申诉拿回了原名称，“这次投诉首先是为了保护我们自己的权益，但并不是为了损害他人利益，我们目前的想法是对方谨慎运用就好，不要侵害我们的利益，如果使用过程中侵犯我们的利益，我们肯定会进一步追究。”
公众号被投诉处理后，可在7天内申诉，平台将根据法律法规、平台规则再次确认处理结果。
四、律师：商标显著性成立 是否侵权视情况而定
多家“美妆”公众号被清除一事一经爆料，很快在网上引起热议。不少网友质疑，“美妆”作为一种内容类别，被注册成商标是否合理。
对此，北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师介绍说，根据我国《商标法》规定，商标必须具备显著性。就“美妆”二字而言，在化妆品领域显然不具备显著性。但由于郑州新颜美妆有限公司的这个商标并不是注册在化妆品类别下，而是第35类：进出口代理;拍卖;推销;替他人作中介之下，因此显著性是成立的。“就像‘苹果’两个字，如果是注册成水果的商标，显然是没有显著性的，但如果是作为手机品牌，那它就是显著的。”
尽管认可了该商标注册的合理性，但赵律师表示，被暂封的公众号是否构成侵犯“美妆”商标的商标权却很难说。赵律师告诉北青报记者，这是因为第35类的认定目前仍较为模糊。宁波市奉化区市场监管人员提醒，有加盟某品牌的投资意向人在签订加盟协议前，一定要认真审核对方的营业执照及品牌商标注册证或授权使用书等，以免上当受骗。
