才刚到大年初八，新春气息尚浓，vivo就搞了个大新闻：子品牌iQOO正式发布。
一般来说，厂商推出子品牌，都是为了区别于原有品牌，探索不同市场的可能。例如2000元级别的小米，与1000元左右级别的红米。而如今vivo已经覆盖了1000～4000元市场，那么这个iQOO品牌是瞄准4000元以上级别的旗舰市场，还是千元以下市场呢？
虽然官方还没有公布读音，但笔者猜想它读作“爱酷”的可能性不少，再联想它海报上未来感、时尚感的设定，这个品牌的机型可能都会往黑科技的路线上，也就是这两年vivo APEX概念机、NEX系列等玩法。
这样想来，它的定位很可能在4000元以上级别，定位高端前沿期间，而vivo品牌则维持了原有的亲民时尚易用的特性，主打1000～4000元级别市场，特别是vivo X系列的2000元市场。
另外多多法务查询来看，iQOO这个商标早在2008年就被vi有限公司”注册，甚至还早于vivo，这个商标在2009年才被注册。更不用说小米了，小米的商标在2010年才开始陆续注册通过。
另外，从注册商标涵盖范围来看，像“iQOO 1”、“iQOO Max”、“iQOO K”等系列命名都已经被保护，就看第一款新品到底是以什么样的姿态命名了。
从注册时间这一点来看，iQOO这个品牌是早就被公司考虑是否需要启用的品牌，它代表着科技和酷炫，在同质化严重，都在尝试概念化产品推陈出新的如今非常适用。
目前市面上的主流厂商都有子品牌，例如小米的红米，华为的荣耀、OPPO的Realme（海外）和一加（心照不宣）、魅族的魅蓝（暂时消失）等等，这些子品牌大都在切割市场定位、区分销售渠道、强化消费者印象方面都作出了或多或小的贡献，其中又以红米与荣耀两个子品牌的声音最为突出。
有意思的是，两者的境遇也并不相同。红米有先发优势，却一直守在廉价千元机的定位上，有点裹足不前。而荣耀通过与华为共用旗舰处理器，依靠更高的性价比和黑科技，同样抢占了1000～4000元的市场，与华为品牌的价格定位重叠不少。不过荣耀更加适合年轻人而华为相对商务味道浓一些的特征也让它们得到了共同的发展。
是像红米一样坚守某种市场价格定位，还是像荣耀一般走出自己的鲜明品牌格调？目前iQOO依旧是一个新品牌，这在玩家越来越少的市场，是件好事，新鲜的味道总让人期待很多，希望它能给消费者带来更多不一样的有趣产品。
