加速国际化布局，为“一带一路”沿线带去健康饮品和凉茶文化
从大碗凉茶到凉茶饮料，作为一个拥有189年历史的老字号凉茶品牌，如今王老吉凉茶市场已超过200亿元，海外市场覆盖东南亚、大洋洲等。其中，在2016年凉茶饮品出口总量中，%，位居榜首。
凉茶市场不断向海外拓展
2015年11月21日，王老吉有限公司在广州签订王老吉产品销售合作协议。这是王老吉继安哥拉和南非之后，在非洲开拓的第三个海外凉茶市场。
据了解，绿盒王老吉早在上世纪90年代就在“一带一路”沿线的东南亚、欧洲、南北美洲、大洋洲等地开拓海外市场。此次进军尼日利亚市场后，王老吉不仅为当地带去了健康的饮品，还让当地人了解到凉茶文化。
在拓展海外市场的过程中，王老吉也曾遭遇到前所未有的挑战：国外消费者对凉茶的认知度不高、市场接受度尚缺、如何建立有效的品牌渠道资源等。不过，随着中国的国际影响力日益扩大，国外消费者对中华文化的兴趣和了解不断增强，承载着中华文明的王老吉源源不断地向世界输出着产品和文化。
2014年巴西世界杯举办期间，“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”在圣保罗举行。王老吉在当地除了推出正宗王老吉文化历史的图片展览外，还向球迷们发放王老吉凉茶以及带有王老吉元素的球迷装备，让正宗王老吉和巴西球迷一起为精彩的比赛呐喊助威。由于反响热烈，展览吸引了华文报纸《南美侨报》以及众多海多多法务媒的报道多多法务匠心文化输出海外
2014年，王老吉与世界营销大师、全球定位之父艾·里斯合作，开启了王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章。
2015年，王老吉在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相，展示中国传统凉茶文化，受到与会嘉宾的好评。
2016年5月，权威杂志《Nature》对王老吉的凉茶文化进行了题为《188年王老吉：国际化和科技创新之旅》的报道。凭借中国凉茶的独特品类，王老吉肩负中国老字号品牌领军者的职责，把凉茶文化推广到全球的同时，也将老字号匠心文化输出海外。
2017《财富》全球论坛12月将在广州举行，作为论坛上的指定凉茶品牌，王老吉将与全球精英近距离接触，展开一次中华老字号与世界的高端对话，同时也让世界领略中国百年凉茶的独有魅力。
如今，在中国企业转型升级和中国品牌拥抱世界的当口，王老吉作为中国独有凉茶品类的开创者，凭借对正宗品质的坚持和创新，逐渐成为闪亮的“中国符号”。目前，王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行产品出口和商多多法务点超过600万个，市场整体规模已超200亿元，王老吉已成为“中国饮料第一品牌”。
未来，王老吉将加速国际化进程，致力将民族品牌打造成世界品牌，引领民族品牌走向世界，实现百年品牌的“凉茶中国梦”。
我与一带一路
王老吉老挝经销商张清浦
“药茶”王老吉老挝随处可见
我在老挝销售王老吉已有好几个年头了，见证了王老吉在老挝的发展历程，从开始的不被认可，到如今的广泛好评，我在当地的朋友，见了我都不再叫我的名字，而是用“王老吉”三个字代替。
其实，王老吉刚在当地销售时，很多人都不了解，也喝不惯。所以，每次我都给他们详细介绍凉茶的起源，王老吉的来历，还告诉他们，这是由中草药熬制的“药茶”，有清热去湿的功效。因为中药拥有几千年历史文化，当地人很认可，于是就慢慢接受起来。现在，不管是餐馆里，街边商店，王老吉在老挝随处都能见到。
新京报记者岳清秀张秀兰
