在众多的国外品牌营销理论中，有一个最基础最重要的理论就是“品牌资产”。品牌作为一种识别标志是企业在商业活动中区别其他市场主体的重要依据，也是企业的一种精神象征和价值理念；是企业品质优异的核心体现，也是企业市场竞争力的重要组成部分。品牌所产生的强大效应能为企业带来资产的累积，而品牌的核心资产再简单不过：首先就是品牌的名字，就是那两三个文字而已。
品牌命名和商标(logo)设计，是品牌策划最关键和最重要的一步。叫什么名字对于传播的成本具有重大意义，对的名字会节省成本，错的名字会增加成本。对于品牌识别和传播来讲，首先要注重的是视觉和听觉，也就是语言、文字和图形。因此对于企业品牌策略来讲，一定要注意品牌命名，要让自己的品牌拥有一个好名字。那么什么样的名字才是好名字呢？
（一）要容易认出。品牌命名要摒弃“高冷”，尽量少用或别用生僻字，遵循大众路线，尽量保证最大范围的公众能够认识。否则产品做得再好，渠道铺得再广品牌也是很难建立起来的。
（二）要容易记住。
（三）尽量要和产品有关系。品牌资产就是消费者心智中的联想，能够通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受；洗发水叫飘柔，是一种生活感受；牛仔裤叫replay是一种生活态度；钻戒叫IDO，是一种爱的承诺。
值得注意的是企业在完成品牌命名之后，要尽快申请商标注册取得注册商标专用权，在法律的保护下打造专属企业的品牌梦想，让商标成为企业的资产助力企业长远的发展。
