据悉此次形象由LN设计团队／美国ziba design/靳与刘设计，合力打造的。并引入了全新的slogan“Make the Change”彰显求变的决心。新标志不在是单一的L字母，而多了以“人”为核心的理念，不知为什么是分开的人变成两竖了，敢问不觉得累赘嘛（在下面的鞋子运用中可以见证他的一坨）。再问以“人”字形来诠释运动价值观——人这个字对于外国人来说会有什么意义呢？以国际市场为目标的李宁，是否在你年之后再换一个世界大众都能看懂点的标志呢？
他为什么要换标？要走国际路线，冲国际一线品牌？二十年一个改变？
李宁从倚靠个人资产起家，从模仿大牌起步，其中不乏大手笔运作，已成为中国内地第一运动品牌。李宁品牌核心消费者为30—40岁人群，主要核心区域市场为二、三线城市，在一线和特大型城市基本是耐克、阿迪的天下，而20—30岁消费者则耐克、阿迪有无可复加的影响力，在二、三线市场中低端产品上安踏、匹克、361等晋江品牌更具竞争力，要切入一线城市市场争夺年轻消费者，才能赢取未来，这是李宁换标的根本意义所在。李宁只有通过品牌重塑，获得更高的品牌认同和价值，才能在国际品牌垄断控制的一线城市和特大城市中获得更多份额，并阻断晋江军团价格和市场进逼和蚕食。这是李宁另一个重要原因所在。改形象只是表面的变化，更重要的是内在的提升，品牌的价值的提升，那是漫长的。品牌价值是相互衍射，攀比的，如果梅西，c罗穿上李宁，那国人还觉得他低劣嘛。李宁的路还很长，下个二十年看你的，“Make the Change”！
很多人都觉得老的好看，但是我却觉得新的好看，对老的logo没有什么印象，那时候还不喜欢运动品牌。但是对新的logo却比较有感觉，像一个飘扬的旗帜（个人感觉），我买李宁很大一部分是因为这个logo感觉挺好看的，尤其是当logo很大地印在鞋上的时候。每个人感觉和喜好不同，勿喷。
