商场究竟是年青人的商场，跟着管理层和规划岗位的年青人不断添加，内联升益发成为老字号品牌中的超前公司。本年，内联升与迪士尼达到协作，将于2018年推出双品牌系列，推出时髦的规划样式。此前商标注册的年青化品牌“尚履”也已登入京东、天猫等线上渠道。将来，内联升将把如今的“2/3中老年、1/3年青人”的份额对调过来。
商标注册品牌维权路漫漫
经济下行期，鞋服品牌关店声音不绝于耳，这本已使鞋服品牌寸步难行。可是，关于内联升这家老字号品牌来说，品牌侵权疑问带来的烦恼更是落井下石。
11月底，历时四年的内联升被侵权案由最高人民法院下发了判决书，侵权商标被判吊销。这是北京老字号维权事例第一个打到最高人民法院并维权成功的事例。但这并没有让程来祥松口气。“按说应当到此为止，把侵权商标撤掉，不能再运营了。成果侵权品牌肆无忌惮，开的店面更多了。尽管咱们向有关部分进行了告发，但对方是空壳公司，有关部分难以联系上负责人，因此进展缓慢。尽管官司赢了，可是还在被侵权。”程来祥表明。
老字号商标注册品牌被侵权的事例层出不穷，内联升本来仅仅事例之一。在程来祥看来，老字号商标注册品牌被侵权，影响的不单是一个品牌或许一个职业，更是影响着消费者体会、民族商品的开展等诸多层面。
程来祥以为，老字号公司之所以能生存开展到今天即是秉承诚信开展的运营理念，如真材实料、精工细作、商品都是物有所值。可是因为社会上有一些以次充好、仿照老字号的商标注册品牌对商品进行粗制滥造，使消费者无法区分。不只损害了消费者的利益，在客观上也影响了民族品牌的开展。“如真空包装的老北京烤鸭五六十元两只，在品味后许多消费者就会错以为北京烤鸭即是这个味道，误导了消费者，关于开展民族品牌十分晦气。可是如今商场上相似的这种状况十分多。”
品牌维权在经济下行期给公司添加了许多担负，程来祥表明，“本年经济全体下行压力很大，专卖店、品牌店关店状况频出。这种状况下，假如公司不能把悉数精力放在怎么去商品立异和运营上，而用许多精力去维权，对公司影响就更大了。因为公司才能究竟有限，咱们觉得格外无法，也十分无助”。
电商难在人才储藏
跟着网购年代的到来，规划电商已经成为所有品牌适应年代趋势做出的挑选，历经百年风霜的老字号品牌——内联升自然也不肯落在年代的背面。可是关于传统公司来说，做电商并不是简略的事，在程来祥看来，人才储藏是内联升开展电商进程中最难的当地。
内联升是老字号公司中规划电商较早的品牌。2011年内联升正式进军电商，此前做了两年准备作业。为了做电商，2010年内联升专门注册了“尚履”商标。如今，内联升全部规划了电商渠道，不只拥有自己的尚履电商网站，在天猫、京东、寺库、当当、亚马逊也都有旗舰店或许品牌专区。
程来祥回想道，一开端做电商时进程对比困难，难点首要在于人才储藏。起先内联升的职工并不是电商专业人才，都为营业员或单位人员，阅历三四年的训练后才根本成熟起来。“本来都没有专业的美工人员，都是职工找朋友帮助做图。交流时刻本钱很高，去年开端装备了专门的美工人员，通过大约一年时刻的培养现已熟悉了电商的规划方法。如今人员装备根本能够满意电商开展的需要。”程来祥表明。
通过几年的培养，电商已经成为减缓内联升实体店出售下滑的利器。程来祥表明，受经济下滑影响，本年实体店出售有必定程度的降低。可是作为后起渠道的电商却成为了内联升的增长助力，出售陡增60%，弥补了实体店下滑带来的影响。如今，电商的出售额已经占有线上线下整体出售额的20%摆布。
时髦化转型
十年前，内联升面临了所有老字号都会面临的疑问——公司老龄化严峻。程来祥表明，“老店、老品牌商标注册使用好是优势，但因为职工年纪都对比大，观念也对比老了，不管从运营上仍是立异上都显得奋发向上缺乏”。这些年，跟着内联升老职工的退休和年青职工份额的添加，新老交替成为了必然趋势。老字号的时髦化转型路也由此开端。
程来祥表明，跟着年青职工不断添加，管理层和规划人员也都注入了年青的血液，让内联升成为了老字号品牌中较为超前的公司。不管是在商品上仍是推广方法上都产生了巨大改变。本年，内联升与迪士尼达到了协作，将于2016年推出双品牌系列。全新的规划，样式也更为时髦。此外，本年内联升也与北京服装学院工业立异园达到了协作，对方的一些规划师参加了内联升的商品规划。
“曾经传统观念中，内联升即是卖老头鞋，如今就想用几年时刻通过宣扬和展现咱们的商品改变这种现状。因为究竟商场是年青人的。”程来祥表明，“明年，内联升的作业重心是品牌时髦化，完成商品结构和品牌形象的时髦化转型，将来内联升要用五年时刻将出售份额由如今的2/3是中老年人、1/3是年青人（35岁以下）这一份额对调。”
在传统的传承和适应年代改变怎么平衡这一疑问上，程来祥有着清晰的答案，他以为尽管传统技术需要坚持和传承，但若样式多年不变，商品再好也不会有好的开展。如今内联升的鞋已经涵盖了从童鞋到老年人鞋的各个年纪段。一方面做传统商品的立异，另一方面也会推出现代商品，比方服装布鞋，除了用布面，其他都是依照皮鞋技术制造，更满意时髦年青人的需要。
