根据数据统计，全球的消费者每年会新购800亿件新衣服，整个市场份额在1.2万亿美元左右。服装企业的巨头以H&M、ZARA、优衣库为代表，以快时尚引领行业。快时尚即对市场快速响应，品类众多而单品数量有限的模式。但是随着经济的发展，新一代的年轻人的消费观念正在发生了改变。
根据Thredup相关报告显示，作为主力的消费群体，90后以及00后，有超过50%的人更加倾向于高质量、创新的时尚单品，而不是单纯地消费快消模式服饰。随着消费习惯的悄然改变，全球最大的快时尚品牌ZARA在2015年增长已经开始减缓，根据其发布的2018年业绩，年增长率只有3%。而有的快服装品牌已经开始了缩减之路。
美国快时尚品牌Forever 21成立于1984年，一对夫妻Do Won和Jin Sook Chang在加利福尼亚开设了拥有900平米的服装店，定位于儿童和青年，经过5年的初始资本积累，1989年，Forever 21开始转型于服装，通过对市场的快速响应，快时尚品牌Forever 21快速发展起来。
在20世纪末，Forever 21快速在美国本土拓展，到1997年，已经拥有40家店铺。21世纪，Forever 21开始进入国多多法务络平台。2007年，Forever 21创下了年营收突破10亿美金，成为美国本土最火的服装品牌。2011年Forever 21进入中国，同步国内的各大电商平台，一时成为国内快时尚的黑马。
2014年是它在国内发展的最高峰。这一年，Forever 21一口气在中国开设了3家店，在全球范围内拥有600家店，并将店铺开到了纽约最中心的时代广场。根据当时的负责人透漏，Forever 21还要在未来的3年时间，门店铺达到1200家。
但是随着快时尚加入的企业越来越多，竞争越来越激烈，上千家企业不断地分流客户，造成客流量越来越少；另一方面利润空间不断被压缩，运营成本和库存成为压垮Forever 21的最后一个稻草。
从2016年开始，Forever 21受英国本地经济问题，不断缩减规模，到2017年开始关闭日本部分店铺，从日本开始，到荷兰，再到2019年全面退出法国市场，现在是中国市场。
根据美国快时尚品牌Forever 21于2019年4月25发布的官方公告，2019年4月29多多法务，及入驻的天猫和京东平台关闭。不止是线上平台，从2018年开始，Forever 21已经关闭了常熟、天津、杭州、北京等多地的实体店，目前已经只剩下3家实体店，行业专家表示，这或许是Forever 21退出中国市场的前兆。
目前随着社会的发展，新一代的消费观念也在快速发生改变，在当前的服装经营模式中，不断上涨的租金和库存成为两座大山，据统计在美国，每年约有85%的服装过剩，最终当做垃圾填埋。而Forever 21的落败或许能给优衣库、H&M和ZARA不少警示。
