法智巡游
》栏目由多多法务与立方律师事务所广州办公室合伙人吴让军牵头的文娱法律小组联合主办，由专业律师对游戏行业中具有代表性的纠纷案件及法律问题进行解读分析。
引言
截止2018年12月，我国游戏用户已经达到6.26亿人，游戏市场的销售收入也达到2144.4亿元。无论是从游戏玩家数量还是从游戏收入来看，我国都远超其他国家。纵观全球，中国已然成为全球第一大游戏市场。而随着游戏电竞、直播的快速发展，以及游戏社交功能需求的日益增长，手游的需求也在迅速地增长。
我国巨大的游戏市场，在促使现有游戏企业不断创新、发展的同时，也催生出大量新的游戏企业。在如今的国内游戏市场，一款爆款游戏月流水收入可达数亿甚至几十亿元，而游戏的周边产业也为游戏企业带来高额的利润。然而在游戏行业，商标保护不到位的事情时有发生，如何在游戏研发阶段即源头做好商标注册规划工作，通过注册商标来更好地保护游戏，本文将为企业游戏商标注册提供参考。
可考虑注册的网络游戏元素
1、游戏名称
游戏名称是游戏玩家识别游戏服务提供者最主要也是最重要的元素，例如谈及“王者荣耀”、“英雄联盟”必然会想到腾讯公司；说到“梦幻西游”、“天下”会想到网易公司；提到“传奇霸业”、“大天使之剑”会联想到三七公司；而提及“神武”、“梦想世界”则会联想到多益公司。因此一款游戏的商标注册，游戏名称必然是首选。
腾讯公司第号“王者荣耀及图”商标
2、游戏图标
3、游戏角色形象
此外，对于游戏中重要的游戏角色形象，也可以考虑申请商标，像腾讯公司“天天爱消除”中的卡通形象。往往游戏中重要游戏角色形象很多时候也会直接用做游戏图标。
腾讯公司第号图形商标
可考虑的商标组成元素
根据我国现行《商标法》，商标根据组成元素不同，可以分为文字、字母、图形、数字、声音、组合商标等。
在设计和选择游戏商标时，针对国内玩家，文字商标当是首选，如考虑国外业务拓展，也可注册字母（英文）商标，而图形直观形象易使人印象深刻，因此可以考虑文字、字母、图形分别注册，同时也可考虑将多种元素进行组合，注册组合商标，施以全面保护。
网络游戏商标
可考虑选择的商品、服务
国家知识产权局所编写的《类似商品和服务区分表》，是企业在国内申请商标注册时，选择注册商标拟指定使用的商品、服务项目的选择依据，即企业只能选择《区分表》中所列的商品、服务项作为申请商标核定使用的商品、服务。需要注意的是，国知局会持续公布在《区分表》以外可接受的商品、服务项目名称，因此除了《区分表》上原有的商品、服务项目，企业还需随时关注国知局所发布的新增商品、服务项目，以为企业的游戏选择更符合企业需求以及行业发展的商品、服务项目。
企业在选择游戏商标指定使用的商品、服务时，可主要从以下四个方面进行考虑：
1、网络游戏所属的核心商品、服务
根据《类似商品和服务区分表》，与网络游戏直接有关的是第9类商品和第41类服务，例如第9类的“可下载的计算机游戏软件”、“可下载的计算机应用软件”等商品；第41类的“在计算机网络上提供在线游戏”等服务。
2、网络游戏相关联的商品、服务
值得一提的是，如今的游戏玩家以90后、00后为主，该些群体热衷网络社交。而游戏公司为争取实现全面娱乐化，也会在游戏外继续完善外延服务功能，如提供网络游戏的同时会提供通讯社交功能，以满足游戏玩家的社交需求。所以在选择服务时需留意相关的通讯社交服务，例如第38类的“提供互联网聊天室”服务等。
3、网络游戏衍生品所属的商品、服务
游戏衍生品作为游戏的周边产业，同样也为游戏企业带来非常可观的收入。目前游戏衍生品主要涵盖了玩具、文具、服装、箱包、饰品等商品。所以游戏企业需注意选择游戏衍生品所属的商品、服务，以便直接从事游戏衍生品生产或进行游戏衍生品授权。例如网易公司的“梦幻西游”商标，除了第9类和第41类，核准使用的商品、服务还包括第16类的文具用品、第18类的“背包”、第25类“无檐帽”、第28类的“玩具”，第29类、第30类的零食，第32类的饮料等。
4、游戏公司将来可能拓展的业务
除了上述商品、服务，企业在为核心游戏商标选择商品、服务时，还需对公司业务发展战略规划有前瞻性地考量，对公司以后可能拓展到的业务所属商品、服务进行指定，避免商标被他人抢先注册，而被迫放弃在新产品或服务上继续沿用。
面对国内巨大的游戏市场，以及游戏周边产业的蓬勃发展，企业在不断研发更高质量的游戏提高竞争力的同时，需及时甚至是提前为游戏作出商标注册的布局，以更好地为游戏的研发、运营保驾护航。
毕竟无法获得商标专用权,也将导致企业自身的商标权益保护无法实现。
多多法务（GameTHK）
吴让军律师牵头的文娱法律小组在计算机软件正版化及游戏开发、游戏换皮、游戏联运、游戏买量、游戏直播、平台责任、游戏诉讼禁令、游戏品牌保护等多个行业问题有深入研究和丰富实践
，能为游戏研发商、发行商、渠道商、投资者提供知识产权（代理和诉讼）、民商事诉讼、常年法律顾问及游戏产品合规审查等全链条、一站式法律服务。服务客户包括微软公司、欧特克公司、奥多比公司等全球知名跨国企业，以及三七互娱、星辉娱乐、四九游等业内知名游戏厂商。
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