在这个随时随地都可能在进行消费的时代里，大街小巷各色店铺招牌让人目不暇接，商场
里
、网页
上
各色商品琳琅满目，
而
一个富有创意、简单易记的商标
能帮助
商家在众多竞争者中脱颖而出，吸引住消费者的眼球，给
消费者
留下深刻的印象，
从而让
更多的消费者了解和选择
自己的商品或服务，
在市场竞争中
赢得
优势。因此，总有一些商家用奇思妙想给自己的商标加分，比如巧妙地使用成语作为商标。
来来来
先抛几个“成语”商标
大家感受下
这些商标巧妙地利用成语
简单易记，朗朗上口
是不是令人印象深刻？
然而，你一定没想到
这些有创意的商标
其注册申请基本都因被驳回
而处于无效的法律状态
究其原因
且看商标评审委员会的驳回复审决定
对于第号“怡诺千金”商标，复审后的商评委如是说：申请商标在文字构成上与规范成语“一诺千金”在文字构成、读音等方面均相近，使用在指定商品上，易误导公众特别是中小学生对规范成语的认知，扰乱规范成语的使用秩序，易造成不良影响。
对于第号“心满意竹”商标，商评委经复审认为：申请商标“心满意竹HEART SATISFYING BAMBOO”中的“心满意竹”由成语“心满意足”变化而成，将其中“足”易为“竹”，在成语构成、读音等方面均相近，作为商标使用在指定的“浴巾”等常用商品上，易使公众尤其是青少年对规范成语的认知产生误导，扰乱了规范成语的使用秩序，从而判定具有不良社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项之规定。
对于第号“骑乐无穷”商标，商评委的复审说明是：申请商标“骑乐无穷”，是对成语“其乐无穷”的不规范使用，易混淆人们特别是中小学生对成语中特定词汇的认知，其用在指定使用的商品上易造成不良社会影响。因此，申请商标已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（八）项规定的情形，不得作为商标使用。申请人提交的在案证据不能证明申请商标经过使用具备可注册性。
通过以上案例我们可以发现，改变成语其中一个或几个汉字后作为商标进行申请，基本上都会以几乎同样的理由被驳回：违反了《商标法》第十条第一款第（八）项关于“有其他不良影响的标志，不得作为商标使用”的规定。且这种“不良影响”属于“商标系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的”。
但是，也还是存在一些商标同样是对成语的不规范使用但是获准注册了，而且矛盾的是上述商标皆有被成功注册的案例，比如“怡诺千金”有在商标国际分类第25类成功注册的，“心满意竹”有成功注册在第5、16、35类的，“骑乐无穷”有在国际分类第38、39类注册成功的，“茶颜观色”有在第43类成功注册的。被驳回的申请人也许正是基于看到有成功的案例才去申请的，在被驳回后，也将这些注册成功的例子作为驳回复审的理由，但通常得到的答复都是：商标评审案件遵循个案审查原则，申请人所述其他商标获准注册的情形不能成为本案申请商标获准注册的当然理由。
对于这种矛盾的现象，我们可以从以下几个方面去理解：
其次,细看申请信息会发现这些被成功注册的极少数，基本都是申请年份较早的。早年间商标申请量不大，审查标准较为宽松，同样的商标在那时申请可能就获准注册了，而随着商标审查标准体系愈加完善，审查也变得愈加严格，申请注册这些不规范使用成语的商标被驳回的风险也就更大，同样的商标放到现在申请，可能就被驳回了。
然现行《商标法》和商标审查及审理标准等相关法律、规定并没有禁止将成语作为商标，那就是可以将成语作为商标进行申请的，我们可以直接用规范成语进行申请。当然，如果不急着获准注册和资金允许，好的创意改编的成语也可以尝试，但是若时间和资金不允许的话，还是尽量规避类似申请，以节约成本，避免陷入复杂和漫长的程序。
参考资料：
[1]关于第号“怡诺千金”商标驳回复审决定书
[2]第号“心满意竹HEART SATISFYING BAMBOO”商标驳回复审案
[3]关于第号“骑乐无穷”商标驳回复审决定书
[4]关于第号“茶颜观色”商标驳回复审决定书
[5]《商标法》第十条第一款第（八）项：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。
[6]《商标审查及审理标准》（2016年12月版）第一部分第九条第九项：商标含有不规范汉字或系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的，可以认定为“有其他不良影响”。
现为多多法务商标部商标代理人，毕业于湘潭大学知识产权专业，拥有计算机科学与技术双学位。主要负责工作:商标检索、分析，商标驳回复审等申请书的撰写。
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