“一流的企业做品牌，二流的企业做产品。
”品牌对企业发展很重要。
比如NIKE、ADIDAS、LV、CK等一些国际知名品牌，他们几乎都不生产产品，而是寻求企业代工。
同样的产品，因为有了这些大牌，价格上涨几倍，甚至几十倍。
一个品牌成长、打造，需要一个过程。
可是在如今各行各业竞争都异常激烈的社会，想白手起家，通过一步一个脚印的打造一个品牌，实在是难。
在产品质量和款式都有保障的前提下，一个好听的品牌名称或者品牌标志，就显得尤为重要。
商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小是指其资本价值，而不是荣誉上或主观上的价值。
是企业多年来(甚至几代人)为了使产品赢得客户信任，不断改进技术，保持和增进其优良品质，打通销售渠道、传播产品信息，长期辛勤劳动而凝结成的。
生活中可能每天都会接触到各种各样的商标，这些商标有的是用简单的文字来表示。
有的是用图像、符号、数字、字母、颜色、声音、或是三维标识来表示。
商标作为产品的一种特殊诠释，对于商品的质量、企业的服务、信誉状况有一定的诠释作用，因此很多消费者会根据商品的商标来选择商品。
例如购买家电产品的时候，首选西门子冰箱、创维电视、格力空调等；
在购买运动鞋时都会考虑耐克、361；
女装会想到ONLY、ochirly等。
这其实就是商标的引导作用，不同的商标在不同的消费群体中都享有各自的美誉度和知名度，且具有各自的商标价值，也就是所谓的品牌价值。
企业的综合实力决定商品声誉，商品的声誉决定商标的价值，商标的价值量是不确定的，且不断变化。
商标作为企业一项重要的知识产权，与其它财产一样，是企业的财富。
具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。
据美国相关杂志报道，“可口可乐”商标价值240亿美元，“万宝路”商标价值300亿美元。
目前，我国不少企业的商标意识薄弱，自己辛辛苦苦创业建立的品牌。
在未注册的情况下一味地做各种推广，却忽略对知识产权的重视，最后得不偿失。
2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。
腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价赎回。
联想因Legend在很多
国家被注册，于2003年4月忍痛割爱放弃培育了20多年的Legend品牌标志，启用“Lenovo”。
虽然商标注册如此重要，但也不能盲目注册，企业在注册前一定要提前规划：
应当覆盖公司的当前业务范围。
比如做通讯产品的公司，不能仅把商标注册在第9类的“网络通讯设备”商品上，还要注册在第38类的“提供数据库接入服务”上。
考虑公司未来可能发展的业务范围，可以延伸到公司认为会在业务上产生混淆的商品项目上。
商标注册一定要提前规划，不然等到公司发展了新的业务，再用已经注册的商标时，该商标在新业务涉及到的产品可能就已经被他人抢注了。
强生公司曾经指控圣芳公司的“采乐”洗发水产品与其旗下西安杨森的“采乐”洗剂容易引起误导，虽然最后没有成功，但如果当初强生在洗发水上注册了采乐商标，这场官司或许可以免去。
不利于公司商标声誉或形象的商品。
比如“太极拳”被注册在卫生巾,吸收式失禁用尿布裤等商品上；
2004年“微软”商标被注册在卫生巾等商品上，并核准注册，后因他人无效宣告成功，微软公司也在该商品上及时注册，使其在该类商品上得以保护。
全类注册，有些企业在45个类别都进行注册，觉得这样就可以全面保持，实际上这样没有必要，也不现实。
因为即使是驰名商标，也很难保证能够在所有类别拦住别人的商标注册。
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