每一个市场、每一类图书的存在都有它的合理性。但有一类书，它披着出版物的外衣，内容粗制滥造，在毒害着整个出版产业。
同样是四大名著，定价 80 和定价 200 的，你会怎么选？消费者会思考：
反正故事也差不多，孙悟空并没有多打一个妖怪，贾宝玉也没能娶了林黛玉。
什么是“武汉书”？
“武汉书”的出现刚好满足了一部分用户追求低价和方便的需求。
什么是“武汉书”？这是图书电商圈这几年一个不成文的叫法，
是图书电商在打假过程中对于合法但品质低劣的童书的一种称呼
为什么是
？这是因为许多劣质书的生产
和发行会选择在武汉做，因为武汉地处中心区域，物流成本低，适合最早的低质童书的运转。
时间久了，电商同僚们谈起劣质书籍就会称之为“武汉书”。
有关“武汉书”的案例近年层出不穷：最早的《不抱怨的世界》畅销后，《不抱怨的员工》《不抱怨的老板》开始抢占市场；儿童版四大名著市场上至少有过上千个版本；
爆火的《口才三绝》《鬼谷子》等等，在淘宝天猫有无数版本。
举一个童书的例子，海润阳光应该是比较早做幼儿视觉卡片图书的公司，他们的代表作品有《黑白卡》《宝宝视觉激发卡》等，他们还将“黑白卡”注册了商标。
但是你在淘宝或拼多多搜索看看，“黑白卡”到底有多少个版本、哪些是非法印刷的童书？洞洞书《猜猜我是谁》火了之后，多少家电商跟着自己也做了相似的书？跟风的同款童书又出现了多少？电商介入出版，很有可能是图书电商的下一个转折。
“武汉书”的出现满足了很多用户的需求
——比如便宜，同样的价格，可以给不识字的孩子多买几册图画书，撕破也不心疼；比如方便，很多80、90后小时候的故事，比如《小马过河》《乌鸦喝水》，父母一次性可以买到所有故事，而比较正规的出版公司也不会出版这些书。
我们也尝试过深挖过这些书的出版社，其实还是集中在一些地方小社——反正也没有好选题，而和生产劣质书的书商“合作”，至少会有稳定的收益。
对于劣质书的书商们来说，简单的一笔稿费就可以直接买断版权，甚至是不需要花钱的免费内容，跟风借鉴如同吃饭睡觉。至于TA们如何能顺利出版，出版后又如何能成为年销百万的畅销书？这大概只有一个答案：市场需要。
追究出版社好像没有意义——毕竟出版社也需要在出版行业生存下去，市场对消费者需求的引导才是关键。
是图书电商滋养了“武汉书”吗？
说起 2019 年的畅销书，出版圈每个人都有自己的评估标准。但是在电商人的眼里，今年最畅销的，当数《口才三绝》《为人三会》《修心三不》这套书。根据接近这家公司的人透漏的消息，出版这套书的公司月纯利润至少三百万（
道听途说，只做参考
还有年初同样是从抖音爆火的《鬼谷子》《九型人格》《墨菲定律》《人性的弱点》等等。
一时间电商从京东、当当、天猫，直接杀入抖音快手这样的短视频平台，经过近一年的沉淀，图书已经坐稳抖音最能带量的品类之一。
图书行业基本是从去年开始进入抖音，给出的一个产品的引流成本每人每单不低于 40 元，而目前为止，书商的引流成本已经上涨了 70% 甚至更高。
因为抖音和其他电商平台不一样，只能支持货到付款，所以所有货品在成本核算时，需要计算的是双倍物流费用，用来 cover 可能的退货成本。
如此计算下来，在抖音推荐一套定价 100 元的书，成本运作比较好的，至少也需要 70 多元，再加上书本身的成本按 20% 计算，商家的售价不能低于 90 元，超出的部分才是最终的利润（
部分商家，切勿以偏概全
所以，在抖音上，定价
一定要足够高，售价才可以足够高；
成本一定要足够低，最终利润才可以足够多
抖音平台目前图书的销售，主要采取的经营方式是个人的货到付款模式（据说未来会开放），抖音用户除了部分直接在抖音下单外，还是会回到电商平台完成交易闭环。
图书电商领域的两个寡头当当和京东，整体用户人群素质较高。当当和京东平台也曾有过类似的推广低价图书的行为，但是效果并不理想。
劣质书们最后还是会回到拼多多和淘宝。
整个行业都在质疑劣质书在“劣币驱逐良币”，天猫也推出了“特价区”来与拼多多竞争，这是一种自保行为——平台的运营者，必须保证自身平台货品的全面发展，但是这在某种程度上也助长了劣质图书的发展。
充斥着劣质图书的拼多多，如何保护优质的内容？
在拼多多搜索畅销童书绘本《我爸爸》《猜猜我有多爱你》、畅销经管类图书《原则》
《枢纽》、文学类畅销书《活着》时，展现结果却是大量的售价比正版书印刷成本还低的盗版书，这多少让人哭笑不得，笔者随机查看了部分商家的经营证照，居然有不少来自沭阳等盗版集散地的书商。所以拼多多到底是在助力劣质书，还是在助力盗版书？
显然，拼多多无法获得优质货源，却可以靠着“武汉书”打一场
出版业应该如何应对“武汉书”的入侵？
“武汉书”的出版趋势很难扭转，可能的解决方式有三种：
出版印刷质量分级
目前国内出版印刷没有明确标准，以童书为例，我们无法区分盗版、“武汉书”、优质书在印刷工艺上的区别。可能用盗版
出版社在指责拼多多盗版的同时，往往声称盗版图书油墨差，影响孩子健康；切纸锋利，容易划伤手等。
但是从实际情况看，再好的纸，可能未必比所谓的差纸好很多，消费者是很难进行区分的。
想要明确让消费者选择品质更好的图书，最好的办法，就是出版行业内采取印刷质量分级制度。分级定价，交给消费者自己选择。
品牌分级
根据内容质量做品牌分级，京东、天猫、甚至拼多多都有这样的做法。行业内人现在做的品牌都是出版社自己的“意淫”，觉得自己是个品牌、有调性，但是实际消费者并无感知。
只有推动所有电商平台共同推进品牌分级、推广出版品牌，未来的图书行业才有可能在消费者心中有区分度——有人就是喜欢买国际品牌贵妇面霜，有人更青睐国民药妆。
国家干涉限价销售
这个呼声在行业内一直
“武汉书”也同样，价格会让消费者学会选择——可能他还是会购买，但是起码会知道——这可能不是更好的选择。
从业多年，我很清楚“武汉书”是无法彻底杜绝的。我们无法阻拦规模较小的“地方出版社”与劣质书商合作，也无法阻拦读者购买劣质书籍。我们无法告诉每一个人，哪些书是原创的，哪些书是跟风的，哪些书是更好的，哪些书是“劣质”的。这常常让我觉得很绝望。
我们应该做点什么。
以上，一个图书电商从业者的肺腑之言。
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