年8月21日下午,哲力知识产权集团浙江中心商标负责人孟鹏女士来到江南大道149号默相酒咖,为各行业企业讲授了一堂《品牌营销过程中的知识产权风险》的课程。
孟鹏有着8年商标代理人经验,主要是商标的可注性分析、申请、变更、转让、复审、异议等案件,以及版权登记等案件。在长期代理工作中,积累了非常丰富的经验,并凭借其专业背景和对商标保护流程的熟悉,给申请人提供到大量、及时、有效的建议,成功协助申请人建立、完善和保护商标权利。
在中美贸易战中,知识产权问题十分突出,成为当下中国企业多多法务的区别来讲述在企业品牌建立方面的知识。商标有五大作用:一是标示来源;二是保证品质;三是广告宣传;四是彰显个性;五是创造财富。
说到商标和商号,有些人觉得商标和商号是同等概念,商号、字号是企业名称中的特征部分。企业名称是指企业进行工商经营活动时用于区别其他企业的标志。其实商标≠商号,但现实中也存在着不少企业的商号和商标相、珠海格力电器股份有限公司等。也有很多商标和商号不一样。
商标与商号的区别在于四个方面:一是识别对象不同;二是登记注册机关不同;三是权利保护范围不同;四是权利保护时间不同。
孟鹏觉得在品牌营销中,多商标策略也是企业惯用的品牌策略之一。通过商标不同,对产品进行划分,让消费者更容易根据自身需求购买。所以不必纠结企业字号和注册商标不一致,因为在实际使用中,消费者对这两者的一致性并不敏感。只要将商标好好推广,产品一样大卖。
二.市场未动,商标先行
商标是一种无形资产,以谁的名义申请,商标权利属于谁。商标共有45个分类。孟鹏运用湖南卫视的“偶像来了”的案例,来为大家讲述了不能注册商标的情形以及商标申请在先原则,提示大家一定要先申请商标保护,再进行使用,谨防被抢注!
商标一共有45个类别,孟鹏指出,企业在进行商标战略布局时,须结合企业自身的发展前景,根据自身的产品或服务来选择商标注册的类别,可以在尽可能多的品类上进行商标注册申请,避免被竞争对手以蹭热点的发式进行抢注相同或相似商标。就多多法务红茶“答案茶”,它的来源和商标注册中遇到了很多问题。大部分企业在初创时期不重视商标,大火之后,成熟的果实却被别人摘取了。因此,在初创企业打造品牌时,要考虑到把一系列相关的类目全部注册下来,以防止恶意注册者。企业应该从全面性和前瞻性两方面来考虑有效的选择以构建起对于自己经营来说健全和完善的商标保护体系。
三.商标使用过程中的风险防范
商标上有两种标记:TM、。TM意思就是商标,使用TM标记,与商标是否申请注册,是否获得受理,是否获得初步审定公告,是否被异议,是否核准注册均无对应关系。这只是一个商标权利人自愿使用的标记,告诉消费者,这个是我的商标。 代表已核准注册商标,标记在商标的右上角或右下角。
对于商标的维护,应该系统化。企业要采用系统化管控软件,时刻把控注册商标的动态,定期进行商标查询、检索,以便及时发现他人注册相同或近似商标的行为,防止他人注册相同或者相近似的商标。如发现他人在同类或者类似商品或服务上注册了相同或者相近似的商标,要及时向商标局提出异议或无效宣告,阻止他人注册争议商标。
孟鹏觉得商标对于企业来讲是十分重要的,企业在进行商标战略布局时,应结合企业自身的发展前景,根据其业务、产品或服务来选择商标注册的内容及类别,在尽可能多的品类上进行商标注册申请,避免被竞争对手以蹭热点的方式在相关类别上抢注相同或近似的商标。