文丨李红军
“国酒茅台”商标申请失败之后，茅台申请“茅台国宴”商标又被驳回。昨天，北京青年报
每每说到茅台酒，国人几乎无所不知。然而，就是这样一个知名品牌酒却对“国字号”商标情有独钟。2001年9月，茅台公司首次申请注册“国酒茅台”商标，但于2002年8月被驳回。
而后，根据国家知识产权局记录，茅台公司分别于2006年、2010年，通过不同的代理机构申请注册“国酒茅台”商标共9次。注册申请“国酒茅台”被驳回，申请“茅台国宴”商标再次被驳回，茅台酒厂对“国字号”的看重由此可见一斑。
确实，一种酒一旦被冠上“国字号”的头衔，在“品牌效应”的影响下，其身价和销量就会与日俱增。
但是，国家对这种“国字号”的商标申请是十分慎重的，根据商标局《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》文件，对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，如在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生不良影响的，应予驳回。
据悉，迄今为止，五粮液集团旗下的“国酒五粮液”、杏花村汾酒公司的“国酒汾酒”、衢州国酒壹号旗下的“国酒一号”等，均被驳回商标注册申请。可见，国家工商局对商标注册申请是做到了“一视同仁”的。
有言道：桃李不言下自成蹊。多年以来，茅台酒的“国字号”商标虽然没有获得通过，但是茅台酒的社会影响力依然独领风骚。可以说，茅台酒的影响力在白酒行业中其地位还是无人能撼动的。既然如此，茅台酒厂实在没有必要为了“国字号”商标而煞费苦心。
就茅台酒厂而言，与其无谓地争“国字号”，倒不如严把质量关，生产出更多货真价实的茅台酒。就笔者所知，目前市场销售的茅台酒失真率很高，可谓是鱼龙混杂，鱼目混珠。
之所以如此，一方面是由于一些不法分子看到造茅台酒有利可图，于是铤而走险制假售价；另一方面也与茅台酒厂的联营开发思路有关。在市场利益的驱动下，联营开发成了一些白酒企业的不二选择，不用过多的投入，贴上商标就能赚钱，名酒企业当然乐见其成。
“国酒”也好，“国宴”也好，国家是不会轻易地开这个口子的。请茅台酒厂好自为之，别再干些费力不讨好的事情了。还是那句话：桃李不言下自成蹊。好酒不怕巷子深，你的酒品最具说服力。
即便不冠以“国字号”，只要货真价实，名副其实，消费者依然会青睐有加，反之，即便冠以“国字号”却是“盛名之下其实难副”，消费者依然不会买你的账。与其无谓地“争商标”。倒不如静下心来研究市场，研究酒品的质量。桃李不言下自成蹊，莫为商标费心思。
