“五粮液”，四川省宜宾市特产，中国国家地理标志产品。运用600多年的古法技艺，集高粱、大米、糯米、小麦和玉米等之精华，在独特的自然环境下酿造而成。“五粮液”这个名字至今也有百年历史，是由晚清举人杨惠泉所命名，而在此之前被叫做“杂粮酒”。1909年的一场宴席，杨惠泉在品酒之时突发灵感，说道：“如此佳酿，名为杂粮酒，似嫌似俗。此酒既然集五粮之精华而成玉液，何不更名为五粮液？”随即满堂喝彩，“五粮液”就此成名。
五粮液优质的口感在中国浓香型酒中独树一帜，同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。2013年五粮液品牌商标价值被《食品界月刊》评估达692亿元。
风光的背后是无限的麻烦，一直以来，品牌都是五粮液巨大的财富。但山寨横行、不规范使用等问题不断损伤五粮液的品牌价值。
作为国内知名的浓香型白酒，品牌一直是五粮液集团最爱惜的羽毛。
近日，历时超6年，五粮液诉甘肃滨河食品工业（集团）有限责任公司商标侵权案，最终胜诉。
五粮液与滨河集团间的商标权纠纷源于多年前，2010年，五粮液发现市场上出现了诸多“N粮液”傍名牌产品，其中，甘肃滨河集团的“九粮液”、“九粮春”产品销量较大。2013年3月，北京一中院受理九粮液、九粮春案件。2014年1月，北京一中院作出一审判决，判决认定滨河集团生产、销售“九粮液”、“九粮春”酒产品的行为不侵害“五粮液”、“五粮春”商标权。五粮液再次上诉后，直到今年5月底，最高法作出了认定“九粮液”、“九粮春”侵权的再审判决。
最高法审理后认为，滨河集团在产品瓶体及外包装上突出使用“九粮液”“九粮春”等商标字样，特别是“液”“春”等字的书写方式与五粮液公司的产品较为相似。这反映出，滨河集团比较明显借用他人商标商誉的主观意图。因此，滨河集团生产、销售被诉侵权商品的行为构成对五粮液注册商标专用权的侵害。
因此，五粮液对自身品牌的呵护也是旁人所不及的，公司名下的商标多达2380件，作为一家传统型企业来说，品牌保护意识特别强大。
