茅台被称为“国酒”，最早可追溯到1975年。

时任国务院副总理的王震在一次全国会议上正式宣布：贵州茅台酒是“国酒”。

9年之后，1984年，时任全国人民代表大会副主席朱学范为茅台酒题词:茅台，国酒，玉液之冠。

1999年10月，中国历史博物馆首次收藏酒类——茅台酒,并颁证注明:“兹因茅台酒与共和国的世纪情缘和卓越品质而尊为国酒，暨在共和国五十华诞中以窖藏五十年开国第一酒进京献礼而誉为历史见证和文化象征。”

再见，“国酒茅台”

近20年来，一直被“国酒”这块金字招牌加持的茅台，宣布月底前正式与它说再见。

6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在悠蜜产品招商会上公开表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级

据北京商报报道，最早于2010年，茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案，并通过了商标局的初审。初审通过之后，引起了白酒行业的强烈质疑和抗议。

社会各界共提交95件次异议，其中就包含五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企，汾酒更是连续发声表示反对。

2012年9月，时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅甚至公开表示，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。

言外之意，白酒就是中国酒，中国白酒都老祖宗传承下来的，都是国酒。这顶沉重的帽子，茅台戴不起。

2016年，商标局对商标及图案作出不予注册的决定，随后茅台在2017年初向商评委提出复审申请，而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

“国酒”不是你想申就能申

茅台想把“国酒”商标装进自己口袋里，却屡被商评委否决。这张“国字号标签”真的这么难贴吗？

针对“国”字号商标，商标局有出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》文件，要求严格审查此类商标注册申请。

1、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

2、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

可见，商标局对于“国”字号商标审查严格，不允许出现因商标中含有“国”字，使得该商标对消费者产生不良影响或欺骗性，“国”字号商标并不能获得显著高于普通商标的待遇。

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