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““一瓶难求”也许将成为茅台酒的常态！”
随着“淡季不淡”，知名白酒“涨声一片”，茅台市场价已经突破了2000元。价格节节走高，市场缺货持续，茅台集团方面宣布，在六月底前的10多天内，将投放2000吨茅台酒进入市场。“国酒茅台”商标将成为历史，但多年形成的口碑，加之供不应求的市场，“一瓶难求”也许将成为茅台酒的常态。
茅台价格破2000元加快生产与投放
6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在出席悠蜜·云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会时表示，今年茅台酒投放量约3万吨，目前已经投放1.2万吨，从年初到6月底必须确保1.4万吨的投放量。到6月底还有18多天，这18天内，茅台将向市场投放2000吨茅台酒。
“加快生产、加快投放。”李保芳称，在6月30日前，生产车间24小时要倒班生产，保证每天100吨的生产量和投放量。
价格不断上涨，市场呈现供不应求之势。飞天茅台长期缺货曾引发市场热议，据媒体报道，多地经销商称茅台缺货长达1个月以上。贵州白酒交易所官方APP“茅酒汇”发布的飞天茅台零售市场价格指数显示，2019年53度飞天茅台在二级市场的价格每瓶已蹿升至2031.74元。
6月11日晚间，贵州茅台官方微信号茅台时空发布茅台商城官方发货消息，在目前市场价格突破每瓶2400元的背景下，茅台商城开启年中放货。6月12日至6月14日三天，茅台商场将在当日上午10点、下午3点放货，紧俏货53度飞天茅台定价每瓶1499元，但具体放货数量未公开。根据抢购流程，每天每个账号限购1单，每单限购1瓶，库存量显示为500瓶。
大量放货，向市场释放了茅台下半年后劲十足的积极信号。李保芳承诺增加投放的同时，还提醒各地经销商要守规矩，珍惜经销商资格，长久做下去。
“国酒茅台”将成为历史
茅台集团董事长李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。“国酒茅台”即将成为历史。
为了拥有“国酒”这个商标，茅台集团努力了10多年。公开资料显示，2001年9月，茅台集团开始提出“国酒茅台”商标申请，总共申请了9次，但都以失败告终。茅台历经10多年坚持不懈，终于在2012年6月获得注册申请初步审定。不过在2016年年末，国家工商行政管理总局商标局作出决定，对茅台集团“国酒茅台”商标及图不予注册。从2001年9月，茅台就开始了“国酒茅台”申请之路。
“国酒茅台”之所以不能成为茅台集团的注册商标，是源于法律的规定以及业界的一致反对。
根据商标局的解释，该商标注册申请违反了我国商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定：申请注册的“国酒茅台”商标及图注册中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”“国家级酒”的评价性含义，若由茅台集团永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。所以商标局决定对“国酒茅台”商标及图不予注册。
我国广告法第九条规定：“广告不得有下列情形：使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”
茅台集团不服，向国家商标评审委员会提出复审申请。2018年5月，国家商标评审委员会作出决定，对这一商标不予核准注册。2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家商标评审委员会，要求其撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。
再听听业界的声音。汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。据悉，在3个月的公示期内，商标局共收到了95份异议书。
最终，商标注册之争以李保芳的道歉告终。2018年8月，李保芳发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。李保芳表示，将充分尊重和理解国家商标评审委员会作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致，茅台对此将深刻反思。
市场地位难以撼动“一瓶难求”将是常态？
抛开“国酒茅台”商标的争议，茅台在市场层面和消费者心中，或许配得上“国酒”这个标签。首先，茅台酒经过多年经管，已经成为事实上的国酒，其品牌影响力不言而喻，在消费市场有口皆碑。第二，市场供不应求，价格居高不下。除了真正的消费需求，还成为一种投资品，具有投资价值。第三，渠道和管理上的问题造成一些供应商扰乱市场，使其价值出现了严重偏离。
李保芳在出席博鳌亚洲论坛时曾表示，茅台现在全年产量只有6000多万瓶，也就只能满足6000多万个家庭喝一次。茅台酒的供需矛盾会持续加剧，供不应求肯定是个常态。茅台酒的供需紧张矛盾将长期存在，目前茅台酒只能满足市场大约三分之一的需求，由于产能受限，接下来满足率只会下降。“从现在到未来，茅台酒都会是个稀缺资源。”
去年，茅台集团对违规经销商动刀，进行整治，并成立集团控股的营销公司，对经营活动和营销体系的改革尚在进行。比如，为深入整治领导干部利用茅台酒谋取私利，茅台集团制定出台了领导干部插手茅台酒经营活动打招呼登记备案制度；进行自我“瘦身”，集团公司持续清理整顿亏损、微利、“僵尸”企业，2019年年底前，茅台集团将完成对51家分（子）公司的清理整合工作。
茅台集团对经销商也放了话。在丹寨，李保芳说：“目前茅台酒市场非常好，紧俏程度在进一步加剧。今天，我们不谈价格谈规矩，我想通过到会的各位会长和经销商，传递茅台要求，全国各地经销商要遵守公司价格规定，不要弄虚作假抬高茅台酒价格。”
他再三强调，经销商和专卖店要守规矩，“如果渠道商比生产者利润还要高，那是不恰当的事。我们不希望看到任何一位经销商因为违规被取消资格，希望大家能长久做下去”。
据悉，茅台集团斥巨资请国际顶级
