我们常说“市场未动，商标先行”、“商标注册要趁早”、“尽早注册商标”......说了那么多遍，但是还是有企业或者创业者不把商标问题放心上，难道常做商标的人还会骗你不成？
今天我们来说没有商标的可怜——注册晚人一步，代价就是200万的商标故事。
注册晚一步 200万买商标
一位在上海从事餐饮业的老板，经过多年的发展，将名为“岳阳楼”的湘菜馆扩大到四五家。当品牌越做越大，这位老板才想起了要注册商标，保护起来。
然鹅，当他去申请商标注册时却发现，“岳阳楼”这个名称已经被注册了，而且是在重要的第43类餐饮酒店类。如果不能拿到商标，不仅无法保护自己的品牌，还可能会被告侵权，后果不堪设想。
这个时候，第43类“岳阳楼”商标持有人主动找上门来，称可以以60万的价格转让商标。
一个商标的注册成本不过几百到上千元，60万的价格不免让这位老板有些犹豫。然而，当这位老板想要交涉时，“岳阳楼”商标又涨价到200万！
最后不得已，这位老板还是忍痛买下了这个商标，毕竟这个类别对于品牌的商标保护是必不可少的。
无法拿到注册商标的后果
这个故事中的老板，运气还是好的，至少花钱买到了商标，还能在后期经营发展中赚回来。若是没有买到呢？
很多品牌，由于没有注册商标，造成各种假冒产品在市场上泛滥，最终可能会搞臭了品牌名声，削弱品牌的市场势力，甚至失去用户信任，毁掉品牌。比如鲍师傅、喜茶、小龙坎等都曾深陷山寨风波，影响甚大。
据说鲍师傅就是在出现太多山寨店才开始想要注册商标的，但是商标注册耗时漫长，等到商标注册下来，假冒者也已遍地开花，打压起来也是费时费力。
还有那些奶茶品牌，很多都是开始时小打小闹不注册商标，到发展壮大起来，山寨品牌频现，想要注册商标维权时，可能知名度都不如人家山寨品牌，最终落得不得不改名的下场。就如“皇茶”，一开始并未注册商标，等山寨遍地开花时才想到注册商标维权，却不曾想商标注册不下来，最终只能改名“喜茶”，花费70万买下商标，再登征途。
所以不拿到注册商标就进行品牌经营，风险很大，轻则损失一些金钱成本，重则影响品牌形象，丢掉品牌，甚至造成侵权，被迫改名等。
开店一定要先注册商标
注册商标的初衷应该是防患未然先于从中受益，等到商标能够带来益处时才去注册商标就晚了。
如果你对你的品牌商标不在意，总会有人比你更在意。商标抢注、傍名牌等现象屡见不鲜，总有一些人想方设法的钻空子。所以开店之前一定要先注册商标，防患于未然，让山寨者无洞可钻，维护自身权益。
在山寨成为一种产业现象和经济行为的当下，企业或个体户老板更应当注重自身知识产权保护，一方面趁早注册商标防患于未然，另一方面通过法律积极维权，打压山寨伪劣产品。
