过去，说到国产品牌，大家心里就会想到不好看、不高级、山寨货等词汇。这是一种非常可怕的刻板印象，也是一种难以改变的偏见。
最近几年，国产品牌在时尚圈掀起了一股“国潮热浪”，国产运动鞋的热度愈渐高涨，明星和潮人们纷纷上脚，在时尚show和街拍中频频出现。上就会出现很多对国货夸赞的言论，“国货崛起”“国潮复兴”等呐喊声响彻天际。
可即便如此，很多人在现实生活中，宁愿花更多的钱购买国际品牌，也不愿为价格亲民的国产品牌买单。他们把国货当成情怀，可以为其助威呐喊，但绝不花钱。其实，我们真的需要放下成见，真真切切地去了解国产品牌，才能体会到这份情怀里包含的品质。
今天就让我们一起看看那些有故事有品质的国产运动品牌，是如何几经波折之后再次发光发热的吧。
回力篇
回力大家都不陌生，没穿过也一定听过。回力创立于1927年，这么算来，已是近百年的老品牌了。
20世纪70年代初，回力鞋就是集休闲和运动于一身的潮流鞋，到了80年代，回力鞋在青年群体中广受欢迎，简约鲜明的设计使其成为时下非常流行的鞋款。
1935年。回力正式注册中国鞋业商标，后被认定为上海市著名商标及中国驰名商标，且以“Warrior”为其英文名。
• 回力商标
当时在投放广告上，回力也毫不吝啬。通过各种新闻载体宣传推广，在1948年的上海全运会上，甚至不惜重金买了超大的广告牌，与“三星牙膏”“三角亭毛巾”并列，轰动一时。
• 回力球鞋广告
在报纸上，常常看见回力球鞋的广告。当时，回力球鞋主打便宜、舒适、百搭，一双回力球鞋在脚，说走就走，潇洒自在。
作家王朔说过：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”在那个时代，回力球鞋虽然是潮流的象征，备受青年人的追捧，但穿着回力球鞋非常容易使自己成为被“抢劫”的对象。
• 回力球鞋广告
改革开放后，中国市场涌入大量的运动鞋品牌，给回力造成了一定的冲击，回力因其价格便宜，常常被与农民工阶层联系在一起，当年的潮流热度逐渐冷却。2000年上海胶鞋公司破产，集团出资组建了上海回力鞋业有限公司，这才将回力保住。
2008年，好莱坞当红影星奥兰多·布鲁姆在拍摄片场穿着一双与回力极其相似的胶鞋，且被拍了上流传开来，此事为回力带来了一阵购买热潮。
• 奥兰多·布鲁姆片场照
重回大众视野的回力，想打开国外市场，但其商标在欧美地区已经被抢先注册了。于是回力把心思全放在国内市场，创新、设计，甚至允许其经销商在售卖固定的基础款以外，可以增加自主设计的款式。
• 杨幂
此后，回力在“明星效应”下，在大众的视野中出现得更为频繁，重回时尚圈的它，虽然远不及当年“上海本土第一球鞋”的地位，但逐渐被国人认可和喜爱。
• 吴亦凡
甚至在校园青春剧中也频繁出现。回力这个近百年的运动品牌，在时尚界算是站稳了脚跟。
• 同桌的你剧照
“国货崛起”“国潮复兴”的口号不是凭空而来的，回力作为国货代表之一，用实力告诉人们，国产品牌也可以有好的品质，甚至成为潮流。在现代鞋类产业的多元化发展下，与国际大品牌阿迪达斯、耐克相比，回力在人们心中的确没有这些品牌高端，但是就性价比来说，回力一直做得非常好，而且一直在进步。我们应该给国货多一些包容和空间，相信随着社会发展国货会有质的飞跃，更相信国潮这股热浪一定能翻滚沸腾。
国产品牌未来可期，我们拭目以待！
