“所有的捷径都是弯路”
文 /多多法务 李延磊
2016年，面对媒体采访，潮牌“MLGB”主理人、主持人李晨说道：“我非常信奉这句话：所有的捷径都是弯路。”
近日，其潮牌“MLGB”商标因涉嫌低俗被宣告无效。这个商标是不是让他走了捷径不得而知，但却着实让他的潮牌走了一段长达8年的弯路。
明星创办潮牌屡见不鲜，周杰伦、罗志祥、林志颖、薛之谦等都有自己的潮牌。
李晨和潘玮柏合伙成立了上海俊客贸易有限公司(以下简称：上海俊客)，在2010年12月15日申请“MLGB”商标，2011年12月28日被核准注册。
2015年10月9日，姚某以“‘MLGB”容易让人想到不文明用语、粗话脏话等”为由，向商标评审委员会提起该注册商标无效宣告申请。
2016年11月9日，商评委宣告“MLGB”商标无效。上海俊客不服，先后上诉至北京知识产权法院、北京高院，但均被驳回。
上海俊客称其使用的“MLGB”标志是“My life is getting better”的缩写。
而姚某向法院提交的证据显示，上海俊客在申请“MLGB”商标的同时，申请注册成功了“caonima”以及“羊驼昵称”商标。
这个又该怎么解释？
<友直言：“取个哗众取宠的名字蹭热度的，真想要认认真真做产品，用脚趾头都不会取这样的名字。”因“格调”不高被驳回的商标并非个例。一些人绞尽脑汁拿一些另类的名字注册商标，企图打个擦边球，抓住大众眼球，趁机让自己火一把。“屁颠儿”“寻欢”“妖精”“艳遇”等商标都曾被驳回。
2014年，上海台享餐饮管理有限公司申请注册“叫了个鸡”的商标，最终被驳回。
但这家公司一段时间仍在包装盒上印着“叫了个鸡”，甚至打出最风骚外卖”“满足你对鸡的一切幻想”等宣传语。到头来，被要求停止发布广告，并挨罚50万元。
可时至今日上仍赫然写着“叫了个鸡”，并标注着红炸鸡”。
<红”这两字，让许多人走红入魔，也真是害人不浅。因打擦边球被质疑的，不只是一些小品牌。
椰树牌椰汁广告词中的“从小喝到大”，再配上其搭配的画面，因疑似双关语友、媒体吐槽广告内容低俗不堪。工商局对其涉嫌违法广告的行为进行立案调查。随后，椰树牌椰汁很快发布了新广告。
就像那些靠扮丑、夸张言行搏出红”一样，一些商家不惜打擦边球，甚至自毁形象，就为了赚足眼球。
商标的价值的确不容忽视，有时会超越想象。
《芈月转》热播时，郑州一个小伙子4000元注册了“芈月”这个商标。16个月后，一个食品企业开价100万购买这个商标，直接翻了约250倍。
也因此，一些人会根据一段时间已带流量的热词抢注商标，例如去年比较火的“家里有矿”“菊外人”“皮一下”“大猪蹄子”等都被人注册。
但商标的价值跟名字有一定关系，却并不是由一个简单的名字决定的。
耐克商标的价值从最初的几十美元到如今的上亿美元，源于其知名度、商品及服务质量、企业实力以及长期良好地经营品牌形象等因素，而这些都没有捷径可走。
在商标或品牌宣传方面打个擦边球，品牌宣传上可能会得到些便利，得到更多关注度。但一开始就靠哗众取宠的方式博取关注，在其他方面又是否能坚持潜下心来?
红总会过气，流量明星也很难长久。对企业来说，打擦边球博眼球有风险。一旦商标被驳回，耗费精力、人力、财力。而像“MLGB”商标经营多年被宣告无效，不但被打上低俗的标签，品牌宣传又得从零开始。
就友说的：“真想要认认真真做产品，用脚趾头都不会取这样的名字。”
想起了电影《后会无期》中的一句台词：听过很多道理，依旧过不好这一生。
道理是一回事，选择又是一回事。就像李晨自己说的：“所有的捷径都是弯路。”但有时还是断然走向捷径，也走上了弯路。
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