商标是企业的象征
也是企业无形的资产
更是一家企业文化的有形载体
只有注册了商标
才能通过法律的手段来维护的合法的权益
下面
就让我们一起详细了解关于商标的重要性
//商标的重要性//
在当今的21世纪时代，知识产权年代里面，商标作为企业一项重要的无形资产，越来越受到重视，不仅是企业传递品牌价值的纽带，更是一个生财的法宝。
商标是产品质量的象征
商品的使用是企业和消费者的双赢。我们在市场上买东西，往往都是先看品牌再买。每个人都有自己喜好的品牌。 为什么每个人都有自己喜欢的品牌？ 因为这些品牌在消费者中树立了货真价实的地位。人们把这些产品买回家，心里踏实，不用担心会出状况。
商标的使用可为企业带来丰厚的报酬
一个企业要想在市场竞争中不至于败北，就必然要提高产品质量，力争使产品商标成为名牌。名牌商标可以帮助消费者识别产品，避免盲目购买。这样，商标帮助企业开拓市场，巩固市场占有率，为企业带来丰厚的报酬。
商标是贵公司重要的无形资产
一个成功的企业，其无形资产的价值会接近甚至超过其有形资产，成为公司价值的主要体现。而其无形资产的重要组成部分就是企业产品的商标。企业产品的商标会给企业带来巨大的物质利益。产品销售越多，市场越大，产品商标的价值就越高；产品商标的价值就越高， 产品销售越多，市场就越大，形成一种良性循环。具权威机构的认定，“可口可乐”商标的无形价值达到三百六十亿美元。
商标帮助通海关进入美国市场
商标在美国是受联邦法保护的，所有进入美国的产品都要经过海关的检验。如果海关发现企业进口产品的商标与另一家企业在美国注册的商标雷同，他们会先扣下所有产品，并通知另一家企业说他们的商标可能被侵权了。所以，申请商标也是保护企业和产品的有效工具。
//企业不注重商标注册的危害//
不注册商标，不享有商标专有权
未注册商标有一个致命的弱点：不能形成工业产权。所以不能成为使用人的无形资产。简而言之，在严格意义上讲，我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。
未注册商标容易被他人抢先注册
若商标被他人抢先注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。比如说Telsa成拓速乐，联想商标由“LEGEND”变成“Lenovo”，全聚德商标、大宝商标、长虹商标、老干妈商标等等也都经历过别抢注。
消费者的合法权益就无从得到保障
过去的假冒化肥、农药、种子行为，使农民深受其害，人们对这种坑农害农行为无不义愤填膺，投诉、上访络绎不绝。商标专用权得不到保护，消费者的合法权益就得不到保障。
企业失去拥有的市场份额
消费者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井绳"的购物信任危机会由此而生，不愿或者不敢再去购买商标被假冒过的商品。这就会使正宗产品企业雪上加霜，市场丧失殆尽，无法扩大再生产以满足人们需要的商品
//商标保护的措施//
提前规划商标布局，及时注册
在产品创意之初，一定要及时将产品名称找靠谱的代理机构进行检索，提前规划企业商标布局，及早注册，不查询直接注册的“裸奔”行为需谨慎。除了在核心产品对应的类别进行布局外，还要考虑到企业的长远发展及早在产品延伸类别进行注册，防止他人进行抢注
做好商标监控工作
企业注册商标后需要及时对即将到期的商标提出商标续展申请，并且警惕恶意抢注行为。所以必须要及时审查商标的续展期等在什么时间段，及时防范，在企业发展到一定的规模后，还需要尽快申请国际注册。将商标与品牌的交叉融合，将商标战略与品牌战略整合归一，解决存在多年的商标与品牌脱节、商标战略与品牌战略分立的现实问题。
保存企业商标基础资料，评估商标价值
企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标注册以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。
对商标侵权行为尽早采取法律措施
如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。
商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式，在日常经营中起着至关重要的作用。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。每个著名品牌的确立，商标也会随之成为一个升值的商品。也就是说当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的这是商标的预期价值。商标作为企业的无形资产，不仅保护自己经营的品牌长久发展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保护自己的经济利益。所以说，对商标的保护至关重要。
