文：一生万（首发大鱼UC）
618在即，新一轮电商大战正在上演。
曾几何时，618还只是京东独家的“生日”，是只属于京东的店庆狂欢。但现在，618早已有了新的标签——年中大促，并几乎成为了所有电商们的共同节日。不得不说，已经鲜有人记得“618只属于京东”，取而代之的早已是“电商们的618”。
刘强东心中五味杂陈
2014年的双十一前夕，阿里巴巴对外发布《通告函》，宣称已于2012年注册“双十一”系列商标（注册号：，），直指京东侵犯其商标专有权，并保留“通过司法途径进行追究的权利”。随后，该《通告函》被发往全国各媒体及主流搜索引擎，要求停止京东等投放的有关双十一的广告。受此影响，京东不得不放弃双十一促销新闻发布会。
天猫将“双十一”居然注册成了商标
双十一虽然是阿里首创的商业活动，但很大程度上随着1111光棍节和双十一狂欢的名义演变成了一项无节制购物的全民狂欢和商业节日，成了中国人喜闻乐见却说不清为什么的奇特风俗。根据中数据，阿里巴巴分别注册了“双十一”、“双11狂欢节”、“双11”、“购狂欢节”、“双十二”、“双12”等商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。竞争对手想蹭流量也只能选择“11.11”之类的标识。
京东的618促销
商标对于企业而言，承载的价值和意义远远超出大家的期待。何人曾想，天猫将“双十一”居然注册成了商标，以此成为钳制京东在这个购物季的最大杀手锏，京东显然措手不及。之前在百度投放的相关关键词广告被火速下线站上的各类文案和广告图也急急忙忙重做。
谁能猜到这是哪一家的618推广？
尽管之后刘强东打出苦情牌，通过媒体公关批评阿里垄断、有开放精神，事后阿里巴巴也没有真的起诉京东，不过在消费者心中还是坐实了阿里对双十一的正统性。
而京东对618的掌控显然逊色不少，并没有在简单的三个数字衍生出具有品牌辨识度的含义，更没有把618和京东绑定在一起，这就使得，今年的618已经提前演变成电商平台间的激烈遭遇战。
618演变成电商平台间的遭遇战
总的来说，今年的618的这场“猫拼狗”大战仍在激烈进行中，不管是京东的下沉，还是淘宝的防御，抑或是拼多多的奇袭，消费者都从竞争中享受到了更多补贴和实惠，从这个概念上看，618或许是电商行业下半场的提前彩排，而过去几年被诟病为“套路节”的电商节，也将走向新的发展阶段。
鉴于人口红利布局的变化企业当下正普遍开启新一轮的战略转变。这届618，也正好可以作为观测阿里、拼多多和京东这三家电商平台战略核心的最佳窗口。不论是刘强东,还是京东都太需要一场胜利,618这个脱胎于京东店庆日的购物节,无疑是最好的时机。 但能抓住吗?
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