最近，一则关于“青春小酒”江小白做面膜的消息传的沸沸扬扬，做白酒的搞起了化妆品？
此外，这款面膜还带有“医用面部冷敷贴”这种正规医美面膜的标准话术，加上部分媒体发布的《江小白抢滩功效护肤市场，推出械字号医用级面膜》、《江小白正式进军护肤市场，推出平价面膜抢滩登陆》等宣传文章，不禁让人疑惑：“江小白跨界推面膜了？”
这个看似与泸州老窖推出香水如出一辙的合作，却藏着一些不为人知的“小九九”
种种细节表明，此“江小白”并非彼“江小白”，知名商标竟是疑似被“碰瓷”？这个“江小白”到底什么来头？
一
“江小白”被碰瓷，商标持有者另有其人
单从面膜的外包装来看，细心的消费者都能看出，“江小白”这三个字与白酒品牌江小白的logo在字体上有着细微的差别，其外包装上的品牌名“江小白”和标语“江小白，就是让你白!”旁分别有一个“®”和“TM”的商标标识。
根据《中华人民共和国商标法》，R是Register的缩写，圆圈R是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请，并获得商标局审查通过，成为注册商标。TM则为Trade Mark的缩写，既包含注册商标R，亦包含直接使用未经商标局核准注册的商标。
依据《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，在45类商标分类中，冷敷贴在商标第10类。
在国家知识产权局商标局中搜索国际分类为“10”，且商标名称为“江小白”的商标，共检索到9件商标，其中一条商标就是“江小白，就是让你白!”，申请日期为今年7月12日，申请人为杨迎平，商标状态为“等待实质审查”。
值得注意的是，杨迎平不仅申请了“江小白，就是让你白!”的第10类商标，还成功申请了“江小白”的第10类商标，其商品范围包括医用冷敷贴等。
重庆江小白酒业有限公司、江小白药业（广州）有限公司也分别于去年1月15日、6月28日申请过“江小白”“ 江小白 GXIAOBAI”的第十类商标。只不过，二者的申请均被驳回、不予受理。也就是说，目前“江小白”的第十类商标所有者为杨迎平。
酒企跨界化妆品，商标成为一道坎
尽管这款面膜并非出自白酒品牌江小白，但酒企跨界化妆品所带来的话题度，却成了个别品牌“蹭热度”的主要原因。
作为营销热词，“跨界”对于消费者来说并不陌生。年轻一代消费者正逐渐成为消费主流群体，酒企品牌也顺时顺势迎合千禧一代喜好，频繁跨界合作。
去年2月，泸州老窖以一款香络热议的对象，首批2万瓶香水一上市就迅速售罄；同年6月8日，锐澳与六神合作推出的花露水鸡尾酒，在天猫旗舰店限量5000瓶17秒售罄。酒企与化妆品的跨界总能带来意想不到的关注度与转化率。
泸州老窖于去年2月申请了第三类商标，其中就包括香水、化妆品等。
事实上，不少酒企很早就注册了化妆品类商标
中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司早在2002年就注册了“茅台MOU TAI”第三类商标，包括化妆品、牙膏等。
四川绵竹剑南春酒厂有限公司早在1995年就注册了“剑南春”第三类商标和第十类商标。
五粮液也于2017年注册了“香水、防晒、口红、牙膏”等类别的商标。
反观江小白，第十类商标被杨迎平注册，第三类商标中的“洗面奶；护发素；柔发剂；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗发液；香皂；空气芳香剂”类别又被贵州汉家枸酱文化传媒有限公司注册
而重庆江小白酒业有限公司仅注册了“动物用化妆品；抛光制剂；烟用香精；研磨剂”这几个品类。
商标事件对于江小白来说体现了江小白自身的市场防御力的不足，在品牌成立之初，没有全类别注册商标，被别有用心的人钻了空子。
三
商标全类别注册的意义
商标全类注册最直接的意义在于，一旦注册成功，任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。如果有人未经商标持有人同意而擅自使用，商标持有人可要求其停止使用，并赔偿损失。
申请商标全类注册，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册，搭便车、打擦边球，攀附自己的商标。
商标作为品牌建设的基石，在一定程度上代表了企业的形象和品牌价值。如果其他行业的企业在不同的商品或服务分类上注册与你相同或近似的商标，且商标知名度不断提升，则可能会让不明真相的人认为你注册的商标是在攀附他人，会损害企业在公众心目中的良好形象。
——多多法务
