古有劫镖，今化劫“标”。
抢注商标早已存在多年。以前，大多针对影视明星、站等进行抢注，以索取高额商标转让费，如今这类公司将枪口瞄准了各红博主。
前段时间的“敬汉卿事件”闹得沸沸扬扬，作为一个在哔站拥有451万粉丝的主播，同时以自身真实姓名为账号名，却被别人抢先注册成了商标。安徽省镜湖区知桥电子产品销售部还给他发来信函，表示“敬汉卿”已经侵犯到了该公司注册商标专用权，还让他“及时整改更名”，十足荒唐。
“红罐标之战”
提起国内最为知名，最为大型的商标大战，怎么也绕不过那两个红罐子—“王老吉”与“加多宝”。
2018年7月份，历时七年多的王老吉商标侵权案迎来了一审判决：广东省高院判处加多宝集团相关6家公司（广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝中国饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司）自判决发生法律效力起十日内，赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元，同时1469.3万元案件受理费用由原告与被告各负担一半。
之后，加多宝向最高法院再度上诉，以求反转。
2019年8月16日，最高人民法院发布判决，判决武汉加多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶—加多宝”广告词的产品包装，同时赔偿广药集团、王老吉大健康公司100万元。而对于“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，则判决其不构成虚假宣传。
这场持续了数年的正统国产罐装凉茶之争，在经历了商标之争、包装之争、广告之争等大小战役后，以王老吉夺魁为终局，落下帷幕。
但悬在加多宝头上，由商标纠纷而来的14.4亿元赔偿案，至今未有定论。
有“标”稳赢？
商标是拿回来了，但罐装饮料生意似乎一天比一天难做了。
2018年，新茶饮风潮起于喜茶和奈雪互不相让的融资节奏，而他们的主题就是“扩张”两个字。如今奈雪全国总店数已近130家；喜茶全国总店数已经突破130家，今年内计划还要新开100多家到300家。
茶饮的增量市场已经紧握在新茶饮的手上。美团曾经发布发布过一组数据，截至2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长了74%。
尽管王老吉们也都在求变：2017年年底，王老吉在广州开出“1828王老吉”实体店，主打现泡草本茶和奶茶，还但雄心归于雄心，王老吉的“新茶饮”计划还没有在市场上砸起一个水花来，如今不管是提起加多宝还是王老吉，大家首先想到的依然是且只是那句熟悉的“怕上火，喝XXX”。
战争打完了，目光也该从战争挪回市场，从抢夺彼此的存量市场转向应接不暇的新兴市场才是正事，也希望曾经的国产茶饮之光，能重新绽出熠熠之光。
