说到瑞士腕表，很多人想到的第一个品牌就是劳力士，足以见得劳力士的影响力。很多人对其品牌标志印象深刻，一个有力的手掌，可能有朋友好奇它的由来，今天恒诚为大家讲述劳力士标志的由来。
先说劳力士的历史，劳力士前身为Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉绍德封注册更名为ROLEX。
第一种说法是汉斯 ∙ 威尔斯多夫希望为腕表取一个精简易读的名字，任何语言都容易记得，而且在腕表机芯和表盘上美观悦目。至于为什么用劳力士这个名字，汉斯·威斯多夫是这样说的：“我几乎尝遍所有字母组合，最终得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。一天早上，我坐在公共马车的上层，途经伦敦市齐普赛街时，我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说道：‘劳力士’。”
可能很多人会说第二种由来比较可信，ROLEX这个词是一个组合词。是由horological和excellence两个词组合而来的。借用了每个词中的一部分，大家注意，分别用了ROL和EX，组合起来就是ROLEX。其中horological就是英语里钟表的意思，excellence就是英语里优秀、出色的意思。两个词组合起来，就意味着出色的钟表。劳力士创始人汉斯·威斯多夫认为，这个组合是个好名字，ROLEX，简单、精悍、好读、好记，而且很重要的一点是，对于不同国家说不同语言的人来说，ROLEX这个词都容易念出来。同时汉斯·威斯多夫决定要全部用大写字母写出来，最终就确定了ROLEX这个名字。
对于劳力士品牌商标颜色的选择，选择了金色和绿色，两种颜色分别象征着财富和繁荣。商标选用皇冠，五爪的皇冠，为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位，展现着劳力士在制表业的帝王之气。
有观点认为，代表了“aiming at new conquests”，中文可以理解为，不断征服。同时“aiming at new conquests”也是在上世纪初期，劳力士早期的宣传标语，商标与标语很搭配。
所以现在劳力士标志设计采用皇冠的图标和字母设计相结合，这也定位了劳力士在钟表行业的王者地位，同时代表着整个瑞士的钟表行业在民间有着不俗的口碑。
另外科普一下，手表表把头上，会出现一些标识，标识就在皇冠GOLO下面，用圆点或短横线表示，圆点有一个的、有2个的、还有3个的，这些标识代表着手表表壳的材质，同时也代表着手表壳和表把的结构。具体的含义，恒诚下期会为大家细细解读。
