现在说起白酒，大家熟悉的都是茅台、五粮液、泸州老窖，似乎四川、贵州才是白酒之乡，但实际上，中国白酒的历史悠久绵长，白酒的文化遍及神州，每一个地方都有自己的代表性白酒，比如江苏的洋河、山西的汾酒、陕西的西风、湖北的白云边、安徽的口子窖、东北的老村长、河北的老白干，还有山东的孔府宴酒。
只不过它们中的有些已经成了过去式，就像鲁酒的代表孔府宴，真正是“曾经辉煌一时”。
为什么是曾经，因为它刚把自己的土地、房产、设备、商标等资产全部拍卖，而整个拍卖过程也有些凄凉，根据阿的记录，虽然有上千人围观，但实际上只有1个人出资，也就是说，没有人参与抢拍，最后的成交价也就是挂出的起拍价1.33亿。
而这1.33亿都包含了哪些内容呢，按照山东孔府宴酒发布的破产拍卖公告，包括了4宗土地、5处房产、43个注册商标以及机器设备和构筑物，整个家底都掏空了，也意味着一代山东“酒王”就此轰然倒塌。
遥想上个世纪90年代，孔府宴酒是不仅是鲁酒的骄傲，甚至在全国也称得上王者。
让人想象不到的是，这个山东酒王的起飞之地并不是山东，而是西安，1992年，孔府宴酒在西安市投放了大量的广告，一个城市的销售额就超过1000万，从籍籍无名瞬间闯入了行业的视野，而当时孔府宴酒的掌门人江廷华也一战成名，还上了当年中央电视台的《东方之子》节目。
随后，同样的广告手法在湖北和东三省相继复制，结果都大获成功，到1994年，孔府宴酒的销售额已经冲到3.5亿，可以说进入了一线阵营，而连续的成功也让孔府宴酒认定了广告这条路，彼时电视广告是最有效的宣传方式，而中央电视台成了各厂家共同的目标，为了解决竞争，1994年起中央电视台广告开始以拍卖的形式招标。
孔府宴酒就成了首个标王，以3000万拿下了广告权，而效果也是立竿见影，根据当年的数据，光是1995年的前两个月销售额就达到了2.7亿，而全年则斩获了超过9亿，笔者查了一下，茅台1998年的销售额也才7.4个亿，也就是说孔府宴酒销量确实曾经超过茅台。
不过“成也标王，败也标王”，靠电视广告砸不出品质，1995年孔府宴酒没有抢到标王，1996年销售额就回落到仅剩6个亿，此后它也再没有争标王的机会。1997年，有媒体报道孔府宴酒的同乡秦池酒从四川大量收购原酒，运回山东勾兑，消息一出，不仅秦池酒应声倒地，孔府宴酒也没能幸免，品牌形象一落千丈，自此进入了沉寂。
实际上，在本次破产拍卖前，孔府宴酒为了重生，也尝试进行过两次并购，不过都没有成功，在2015年的时候就已经被当地法院发布公告称资不抵债，现在的破产拍卖，只不过是晚来了一些。
白酒靠文化，其实孔府宴酒当年的广告很好地打了一手文化牌，地处孔孟之乡，据传是当年孔子讲学之所，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语圈粉无数，现在回想起当年的荣光，不免让人唏嘘，有媒体评论说，孔府宴酒只是换个方式重来，但在如今拥挤的白酒格局下，想要挤出一点空间，却是太难了。
