随着许多国际运动大牌涌入中国，中国的运动品牌遭到冲击，不少店铺出现亏损甚至关闭，还有一些被收购或者转型了，市场正在进行一场大洗牌，呈现两极分化的现象。大家熟知的安踏、耐克、李宁等都跻身一线，其他品牌却渐渐没落了，特别是贵人鸟，经历了前所未遇的寒潮，在去年一年里就关闭了2300家连锁加盟店，亏损了6.68亿，利润直接暴跌536.01%。贵人鸟创立于1987年，算是一个老品牌了，它不仅有鞋子，还有衣服以及相关的配套，集研发、生产和营销为一体，算是自给自足。贵人鸟经过30多年的发展，终于成为了中国知名品牌，一下子在全国开设了5000多家线下加盟店，还打入27个省市，它旗下的员工达到5000人，贵人鸟也是唯一在A股上市的运动品牌，它以质量好、设计时尚而深受人们喜爱，也获得过比如中国驰名商标等称号。
贵人鸟的创始人叫林天福，是福建晋江人，他是最早踏入鞋服行业的一批人。虽然贵人鸟也算取得成功，但林天福却非常上很少有关于他的资料，连照片也非常少，他不接受主流媒体的采访，把精力都放在了工作上。林天福一开始只是个个体户，生意渐渐有起色后，他干脆倾尽所有做了鞋服贸易公司，主要业务是生产批发，来料加工、贴牌等，帮别人代工。当耐克和阿迪进入市场的时候，林天福觉得运动品牌的春天要来了，于是也在2002年注册了贵人鸟商标，从一开始的代工到做自己的产品。
林天福在建立贵人鸟的时候，其实已经积累了不少财富和经验，就是在打造品牌方面还欠缺，但林天福却非常聪明，当时晋江体育品牌挂出的宣传形式大都是“体育明星+央视广告”，竞争十分激烈，如果没有特别出众的创意，一些品牌就会直接被淹没在里头了，林天福深明白这个道理，他使了个小聪明，不走专业运动品牌路线，而是走“时尚运动”品牌路线，为了增加影响力，他也不找体育明星代言，而是找了刘德华和张柏芝代言，贵人鸟就是凭着这些微妙的不同之处，很快名声鹊起，贵人鸟也在短短时间内建立起28个销售区域，4000多个终端，成为销售冠军。
林天福对年轻人的心态还是了解得非常彻底的，当时贵人鸟一打出时尚运动品牌的旗号就深受年轻人欢迎，在二三线城市更是得到追捧，到了2011年，贵人鸟的门店已经开了5067家，2014年成功在A股上市，市值不断上升，一度突破了400亿，超过了李宁和特步等品牌的业绩，仅在安踏之后。但到了2012年，运动品牌开始呈现一种饱和现象，许多品牌的门店遭遇寒潮，有些门店迫不得已关闭，各品牌出现亏损，安踏和李宁等为了生存相继转型，之后算是避过了这场灾难，安全存活了下来，而其他品牌就没有那么幸运了。当时，林天福也在考虑贵人鸟的出路，他想建立一个体育帝国，而不仅仅把眼光放在运动鞋服之上，所以他收购了许多与体育相关的资产，可惜的是，他的这个决定加速了贵人鸟的没落，其他品牌虽然转型，但都还在从事与运动相关的行业，而贵人鸟却多向发展，把触角伸+体育、体育保险等行业，有些甚至完全与体育无关，已经跨行发展了。贵人鸟拉了，最后却什着，因为经验不足，虽然林天福花了好几年来运营和管理，最终还是全线出现亏损，哪个项目也没能做得出色，反而被其他的运动品牌甩出老远，最终连本职都没能守住，令人十分惋惜。
