前一段时间，在大陆市场爆火的黑糖珍珠奶，鹿角巷算是其中的一家，它一时间蹿红。但光环消失后，鹿角巷应该如何演变并突破？业界一直在关注。
脱离了产品思维，完成了对消费者的心心智占领，鹿角巷一直在探索和尝试。从最近的品牌系列行动中，我们可以看到一些线索和端倪。
起诉20余家侵权店案开庭全程直播
6月20日，“鹿角巷”的著作权争夺在厦门市思明区法院公开开庭。
这次法庭审査首次由最高人民法院新闻局、福建省高级人民法院、厦门市中级人民法院、厦门市思明区人民法院、厦门广电集团使用5G+VR技术全程直播。人民
在法庭上，原告邱茂庭(广州)餐饮管理有限公司(以下简称邱茂庭公司)诉称，该公司授权给“鹿角巷”系列作品的创作人蝴蝶茂庭，可以在茶类与奶类饮品产品上排他性地使用“鹿角巷”系列作品，对于侵害上述作品的著作权的行为，可以采取维权行动。
但是，麋鹿港饮品店未经邱茂庭公司和邱茂庭的许可，擅自在店铺装饰和产品包装中使用“鹿角巷”系列的作品，侵权产品大量流入市场，侵犯了邱茂庭公司享有的“鹿角巷”系列的著作权，构成了不正当的竞争。
由于证明“鹿角巷”著作权的最早使用时间的证据还需要在庭院后进一步确认，因此陪审员宣布休庭，另外进行判决。
邱茂庭公司在厦门起诉了二十多家饮品店，其中思明法院十多件，厦门中院十多件，湖里法院1件。据思明区法院院长刘新平氏红经济处于快速发展阶段，市场规模在短期内急剧红品牌经营者必须提高知识产权的意识，从著作权、企业编号、商标等多方面来保护自己的品牌。
由于鹿角巷商标的登记迟迟不被通过，所以鹿角巷被“山寨”缠身。在正常运营外，鹿角巷从上至下多了一份工作：打假。2018年鹿角巷宣布斥巨资打假。今年更是加大打击力度。
行业内有关人士表示，鹿角巷的影响力日益扩大，以及商标正式降生日期临近，正本清源，坚壁清野，所以对于该品牌显得更加紧迫和必要性。
正版鹿角巷牵手《小王子》IP
对于山寨的现象，除了通过法律的方法寻求外科切除以外，鹿角巷子也对内功进行了修炼，通过品牌升级等众多维度，尝试提高假门槛和成本，”《小王子》星球计划就是是案例之一。
在6.29小王子全球日之际，鹿角巷携手《小王子》上线星球计划，以“换个角度看世界”为主题，推出多款联名的周边物品和主题饮品。
《小王子》是法国作家安托万·德·圣·埃克苏佩里在一九四二年写的著名儿童文学短篇小说。本书的主人公是外星球的小王子。以一名飞行员作为故事叙述者，描写了小王子在从自己的星球走向地球的过程中，经历的各种冒险。
鹿角巷以《小王子》为灵感，配合夏天最受欢迎的水果，推出3款夏日冷饮，散包括时令解暑的西瓜特饮——雪绒西瓜鹿鹿，并且从小王子的金色头发联想到的芒果特饮——雪绒金芒冰沙和金芒椰奶鹿鹿。
通过与时尚品牌合作，与明星的交流，经过社交平台，媒体的造势，将鹿角巷在消费族群中入心、走心、，持续增强品牌的形象。
结语
超级IP代表内容的创造，也代表流量的支配，更代表人格的形成。品牌的超级IP在消费者心智的占领中，逐渐形成业界的壁垒，构筑品牌的护城河。
不出意外鹿角巷在饮品类的商标注册很快被获批，可以预见，根据法律手段的维权的力量和密度越来越大，
制造品牌的超级IP，构筑品牌的护城河，也是被山寨追赶的鹿角巷主要的重点之一。
