中国经济持续高速增长，诞生了一大批的消费群体，人们对生活的要求越来越高，越来越注重生活和穿着，各种品牌脱颖而出。在这些品牌之中，安踏、李宁、特步、361°等被列为中国十大运动品牌。迄今为止，这些品牌每个营收额都以亿为单位，尤其是安踏已经达到241亿元。安踏的业绩蒸蒸向上，但是几家欢喜几家愁，361°却栽了，一年关200多家店，花5亿广告费业绩只涨0.3亿，今天就来说说它的故事。
据资料显示，361°在国内的大型运动市场中十分出名，现如今已有16年的历史。事实上，如果真的要说361°，他们其实已经有36年的历史了。算是历史悠久，361°主要运营的是服装、运动鞋等销售产品。因为门店主要集中在三四线城市，所以它也是偏乡镇的品牌。
361°由丁建通所创立，他是福建晋江人士。在尚未做361°之前，丁建通只是农民出身。1983年，丁建通不在甘于做种地生计，就从亲朋好友那里凑了2000块钱，办了一个叫华丰鞋厂的制鞋工坊。由于都是手工制作，质量比一般鞋要好，所以当他开始售卖的时候，销量也比预想中的要好很多。
刚开始，跟丁建通一起的是他的孩子，但后来随着销量的增加，他只能寻找人来帮助。后来的收益越来越好，丁建通起了一个大胆的想法，想从台湾引进设备代替人工制造。当效率提高之后，生产量变得越来越多，最后改做旅游鞋。
在鞋子做了改变之后，华丰小作坊改为了万事乐。为了发展361°的市场，他们将这些鞋子没有任何限制的卖给了所有人，包括最遥远的东北。鞋子的热销为丁建通日后创立361°提供了很大的帮助。
丁建通虽然生活在过去的时代，但是他的想法却十分新颖。当他的企业做得越来越大，他想到了做自己的品牌。几番思考下来，他决定使用美国别克汽车的logo来注册别克商标。别克鞋业成立后，他请到了国家的专业教练李永波代言，生意越来越红火。
可惜的是别克汽车后来要进入中国，当发现商标被使用后找相关部门夺回，后丁建通在2003年使用361°创立公司。由于新名字具有动感和时尚感，业绩呈直线上升。2008年，丁建通因年老退休，他的儿子接任董事长。
当儿子接手361°后，在宣传方面上采用了十分新颖的宣传方法，让更多的人知晓361°品牌。361°看似红火了很久，但他的日子却不好过。因为361°经常在三线城市，所以他被很多人认为形象太土。为了改变361°的形象，他们在寻找有利的品牌代言人。还请著名歌星谭维维做品牌形象代言人，由于寻找的代言人太多，花费达到了5.57亿，收益却只有0.3亿。由此可见，在这一方面361°出了很严重的问题。其实，除了这个问题，供应链也出了问题。2018年双11的时候，由于361°严重缺货，导致他们直接被对手甩下。
在这四大品牌之中，除了361°遇到了事业的低谷，其他品牌都找到成功之道。迄今为止，国内体育用品战火尚未停息，如果他们再不做任何改变，那么可能会被直接淘汰。庆幸的是361°作为一个老品牌，还有逆袭的机会。说了这么多，你觉得361该如何改进策略改变现状？
