在中国的制鞋行业，有一些品牌曾经大名鼎鼎，比如说富贵鸟，达芙妮。然而，经历了短暂的辉煌之后，它们却如同流星一样划过天际，然后将失去光彩。
达芙妮经历了这样的命运，富贵鸟也在发展的过程中，画出来这样的轨迹。
就在8月26日上午9时，富贵鸟的上市地位被正式取消——这也意味着，富贵鸟不再“富贵”：取消了上市资格的富贵鸟，还能飞多远？
从一代鞋王到被迫退市，富贵鸟只用了6年时间，对于一家国内知名的品牌来说，6年的时间真的有些太过短暂，因为很多世界知名的品牌，都是百年企业。
那么，富贵鸟到底经历了什么？它是如何做竞争激烈的鞋服类行业中快速崛起的，又是如何在如此短暂的时间内快速没落的？也许，通过对富贵鸟发展轨迹的深度挖掘，可以找到一些品牌企业发展成长的瓶颈和陷阱，让更多的企业引以为戒，得到一些警示。
其实，富贵鸟最初的时候打出的旗号并不是做鞋子，而是一家旅游纪念品厂。
说起来这是35年前的事了，当时是1984年，改革开放还没有多长的时间，当时嗅觉灵敏的26岁青年林和平看到了国家经济发展的巨大机遇，于是找了19个堂兄堂弟，一块创办了石狮市旅游纪念品厂。
说是旅游纪念品厂子，但是却主要生产凉鞋、拖鞋等，也就是说，一开始的时候，这个厂子就和“鞋”结下了不解之缘。不管是凉鞋也好，拖鞋也罢，这也都算是鞋子了。当然凉鞋和拖鞋的生产工艺比较简单，不像皮鞋和运动鞋那么复杂，主要是靠模子成型。
当然了，民营小企业的发展也没有想象的那么简单，经历过一些挫折后，当初一起创业的那么多堂兄弟，最后多数都退出去了，只剩下几个人，而公司的业务也时好时坏，一直都不稳定。到了1989年，公司慢慢积累了一定的资金，开始生产真皮休闲鞋，并注册了“富贵鸟”商标。
也许是“富贵鸟”这个名字带来了好运气，也许是新的发展思路契合了当时的市场需求，富贵鸟的业务很快有了起色，而且顺风顺水地发展起来，进入了发展的快车道。
随后，公司就成立了集团，并不断扩大产能，增加品种，请明星代言，富贵鸟的成长轨迹就像很多晋江的运动品牌发展模式差不多，最后就成了国内比较知名的鞋类品牌之一。
到了2013年，富贵鸟迎来了公司创立以来最辉煌的时刻：在香港成功上市，富贵鸟也成为一代鞋王。
这段时间，富贵鸟迎来了自己的春天：员工近万人、全国门店3000家，市值上百亿，展现在林和平面前的，似乎是一个无比灿烂的明天。
而且富贵鸟双喜临门：除了成功上市，还获得了“中国驰名商标”、”国家免检产品”等殊荣。
自然，林和平身价水涨船高，跻身中中国富豪榜。
然而，到了2015年，事情似乎发生了转变：这一年，富贵鸟的净利润首次出现了下滑，这似乎是一个信号，到了2016净利润持续下滑，2016年8月31日，富贵鸟正式宣布停牌。
古语说，福不双至，祸不单行。这话似乎在富贵鸟身上应验了：除了业绩大幅度跌落，富贵鸟还惹上了官司，被主承销商国泰君安告上了法庭，富贵鸟因为没有兑付债券，构成了违约。
其实，富贵鸟的真正转折点是在2015年，当时国内鞋服行业出现了过饱和的趋势，业务大不如前，而为了获得“快钱”，富贵鸟在这一年开始涉及金融和投资，结果盲目地在自己并不熟悉的领域进行投入，导致失败而亏损严重。
富贵鸟投资的共赢社，早在2017年4月发布最后一次还款公告后再无消息，而叮咚钱包则陷入了“无法提现”的危机，投资的失败让富贵鸟陷入了负债的负债压力下。
就在8月26日上午9时，富贵鸟的上市地位被正式取消——这也意味着，富贵鸟不再“富贵”：取消了上市资格的富贵鸟，还能飞多远？
